唱歌类APP消费者使用行为影响因素研究

发布时间：2017-08-04 05:05

  本文关键词：唱歌类APP消费者使用行为影响因素研究

  更多相关文章： 唱歌类APP 技术接受模型 感知有用性 使用意愿

【摘要】：随着互联网和智能手机的进一步普及,主流APP行业竞争日益白热化。各个行业的独角兽APP纷纷形成。面对临如此激烈的市场竞争,各大开发厂商纷纷将目光投入到各个细分市场。音乐类APP作为使用范围最广的APP之一,其细分市场唱歌类APP具有较大潜力和盈利空间。但由于目前唱歌类APP定位介于工具和娱乐APP之间,用户的使用意愿并不连贯。因此进一步提高用户使用APP的意愿,对于各大厂商来说具有重大意义本文通过对消费者行为理论、其他类型APP对消费者影响因素等相关文献的进行梳理,以技术接受模型为基础,结合唱歌类APP特点和行业目前产品运营策略,在感知有用性和感知易用性两个基础变量上增加了感知娱乐性、感知畅爽、主观规范,将个人特征作为控制变量,从而构建了唱歌类APP用户使用意愿影响因素模型。本文通过实证研究,采取李克特量表进行问卷调研。首先对问卷进行了预调研,根据调查结果将调查问卷进行了调查。最终得到了最后的调查问卷。并通过QQ问卷进行网络发放。一共回收有效问卷230份。对这些问卷进行整理后,得到相关数据。对这些数据进行了描述性统计分析、信度分析、效度分析、相关分析、回归分析以及偏相关分析。最终形成了修正后的用户使用意愿模型。从研究结论得知,感知有用性、感知娱乐性、感知易用性、感知畅爽对于使用意愿具有正向影响作用。感知易用性和感知畅爽对于感知有用性有正向影响。感知易用性、感知畅爽、主观规范对感知娱乐性有正向影响。主观规范对感知畅爽有正向影响。本文最后,结合研究结论,对行业整体的提出了优化产品运营策略,并对未来发展提供了相关建议
【关键词】：唱歌类APP 技术接受模型 感知有用性 使用意愿
【学位授予单位】：贵州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.55;F49
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 1.绪论7-13
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意义和目的8-9
• 1.2.1 研究目的8-9
• 1.2.2 研究意义9
• 1.3 论文的研究方法和内容9-11
• 1.3.1 研究方法9-10
• 1.3.2 研究内容和框架10-11
• 1.4 论文的创新点11-13
• 2.文献综述13-20
• 2.1 消费者行为学相关理论13-17
• 2.2 技术接受模型和用户使用意愿相关研究17-19
• 2.2.1 通过增加感知娱乐性变量拓展TAM模型17-18
• 2.2.2 通过增加感知畅爽变量拓展TAM模型18-19
• 2.2.3 通过增加主观规范变量拓展TAM模型19
• 2.3 个体特征在互联网背景下对于用户影响相关综述19-20
• 3.行业现状及其特点研究20-31
• 3.1 唱歌类APP综述20-22
• 3.1.1 唱歌类APP现状20-21
• 3.1.2 唱歌类APP产品和运营策略概述21-22
• 3.2 模型构建22
• 3.3 变量定义和研究假设22-25
• 3.3.1 消费者个人特征22-23
• 3.3.2 感知有用性23
• 3.3.3 感知易用性23-24
• 3.3.4 感知娱乐性24
• 3.3.5 感知畅爽24-25
• 3.3.6 主观规范25
• 3.4 提出假设模型25-26
• 3.5 问卷设计26-31
• 3.5.1 问卷结构26-27
• 3.5.2 变量的测量27-28
• 3.5.3 问卷预调研28-29
• 3.5.4 问卷统计方法29-31
• 4.实证分析与假设验证31-51
• 4.1 调查问卷的发放和回收31
• 4.2 调查数据描述性统计分析31-33
• 4.2.1 样本人口统计特征31-33
• 4.3 信度检验33-35
• 4.4 效度检验35-40
• 4.5 方差分析40-43
• 4.5.1 性别对于各个变量的影响40
• 4.5.2 年龄对于各个变量的影响40-41
• 4.5.3 学历对于各个变量的影响41
• 4.5.4 职业对于各个变量的影响41-42
• 4.5.5 收入水平对于各个变量的影响42
• 4.5.6 手机操作系统42
• 4.5.7 个人唱歌水平42-43
• 4.6 相关关系43-44
• 4.6.1 使用意愿和其他变量的相关关系43
• 4.6.2 感知有用性和其他变量的相关关系43-44
• 4.6.3 感知娱乐和其他变量的相关关系44
• 4.6.4 感知畅爽和主观规范的相关关系44
• 4.7 回归分析44-48
• 4.7.1 使用意愿和各个变量的关系45-46
• 4.7.2 感知有用性和各个变量的关系46-47
• 4.7.3 感知娱乐性和各个变量的关系47-48
• 4.7.4 感知畅爽和主观规范的关系48
• 4.8 偏相关检验48-49
• 4.9 回归结果分析49-51
• 5.研究结论和展望51-55
• 5.1 研究结论51-52
• 5.2 产品运营建议52-53
• 5.3 研究不足与展望53-55
• 参考文献55-59
• 附录59-62
• 攻读学位期间发表论文与研究成果清单62-63
• 致谢63-64

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