利用免费经济提高国内运营商的自身价值

发布时间：2017-08-09 06:07

  本文关键词：利用免费经济提高国内运营商的自身价值

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【摘要】：免费经济是近几年由克里斯~安德森首先在《免费：商业的未来》(Free:The Future of a Radical Price)一书中提到了。随即在世界各国引起了强烈的反响。尤其是在互联网行业和媒体行业中,已经成为企业发展和盈利的主要手段。电信运营商兼具互联网行业和媒体行业的很多特点。因此可以将免费经济的很多手段应用于电信运营商的经营之中。本文着力于研究免费经济如何提升电信运营商的自身价值 本文第一部分为引言,介绍了本文写作的背景,研究的目的和意义。第二部分是对免费经济理论的分析。第三部分是研究电信运营商如何通过免费经济手段来提高企业的经济价值。第四部分是研究免费经济对于电信运营商社会价值的提升。 研究思路及方法 本文首先会综合一些经济学家关于免费经济的观点,从理论上对于免费经济的一些形式和特点进行分析,以利于大家能够更深刻的理解免费经济的方式和作用。之后会通过一系列相关案例的分析,来寻找在企业发展过程中利用免费经济的方法和规律。最后结合电信运营商的具体情况来论证如何利用免费经济的方法提高国内电信运营商自身价值。
【关键词】：免费经济 边际成本 互联网企业 广告 公益性企业
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 引言8-9
• 1.1 国内电信运营商的生存现状8
• 1.2 研究目的及意义8-9
• 第二章 免费经济的定义和四个层次9-27
• 2.1 免费经济的概念9
• 2.2 免费经济的四个层次9-23
• 2.2.1 , 免费促销9-11
• 2.2.2 , 免费加收费11-13
• 2.2.2.1 , 基础服务免费增值服务付费11-12
• 2.2.2.2 , 获得产品免费使用产品收费12-13
• 2.2.3 第三方付费13-17
• 2.2.3.1 常见的互联网广告模式13-15
• 2.2.3.2 搜素引擎广告模式15-16
• 2.2.3.3 百度竞价排名与GoogleAdwords差异化对比16-17
• 2.2.3.4 谷歌adsense模式简介17
• 2.2.4 , 完全免费17-23
• 2.2.4.1 完全免费模式的理论研究17-19
• 2.2.4.2 完全免费商业模型19-20
• 2.2.4.3 完全免费商业模式的条件20
• 2.2.4.4 完全免费模式案例20-23
• 2.3 免费经济体分析——奇虎36023-27
• 2.3.1 , 360的盈利的基础—用户规模24
• 2.3.2 , 360盈利的条件—零边际成本24
• 2.3.3 , 360盈利的核心—增值服务24-25
• 2.3.4 , 360的盈利模式25-27
• 第三章 免费经济在电信市场中的应用27-42
• 3.1 电信运营商为什么要采用免费商业模式27-29
• 3.1.1 激烈的市场竞争导致电信业务价格的不断下降27
• 3.1.2 应对增值服务商的竞争27-29
• 3.2 免费经济模式在电信市场中的适用性分析29-32
• 3.2.1 边际成本优势29-30
• 3.2.2 庞大用户群30
• 3.2.3 天然广告业务发布平台30-31
• 3.2.4 建设成本劣势31-32
• 3.3 电信的免费经济模式32-39
• 3.3.1 终端免费,使用收费32-34
• 3.3.1.1 宽带业务中的应用32-33
• 3.3.1.2 移动业务中的应用33-34
• 3.3.2 基础业务免费,增值业务收费34-36
• 3.3.2.1 基础业务免费的可行性34
• 3.3.2.2 适度免费的基础业务34-35
• 3.3.2.3 引发恶性竞争35-36
• 3.3.3 第三方付费36-39
• 3.3.3.1 广告业务36-37
• 3.3.3.2 合作伙伴37-38
• 3.3.3.3 利用第三方付费降低基础业务收费38-39
• 3.4 , 携手金融结构,打造全新销售模式39-42
• 第四章 电信运营商使用免费模式的社会价值42-45
• 4.1 公益性企业,纯公益性企业与准公益性企业42-43
• 4.1.1 纯公益性企业42
• 4.1.2 准公益性企业42
• 4.1.3 电信运营商的公益性42-43
• 4.2 电信业务具备走向免费的条件43-44
• 4.2.1 技术发展导致边际成本趋向于零43
• 4.2.2 电信产品的可浪费性43-44
• 4.3 电信业务走向免费需要政府支持44
• 4.4 电信业务走向免费是社会需要44-45
• 结论45-46
• 参考文献46-47
• 致谢47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 肖黎;;消费者网上购物心理分析及企业网络营销对策研究[J];商业研究;2007年05期

2 李丹;吴祖宏;;对电信业交叉补贴机制的探讨[J];长沙通信职业技术学院学报;2008年03期

3 郭箐楠,敖楚斌;营销新趋势:服务营销[J];科技与管理;2001年03期

4 程伟;;公益性国有企业的特征[J];经济研究参考;2012年30期

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本文编号：643791