网络媒体的盈利模式分析

发布时间：2017-08-12 17:34

  本文关键词：网络媒体的盈利模式分析

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【摘要】：20世纪90年代初网络媒体被引入中国，被称为继报纸广播电视之后的第四媒体网络媒体发展速度快规模大形式层出不穷，对社会和个人都产生了重要影响但现阶段网络媒体的整体盈利水平较低，我们有必要对其盈利模式进行分析研究，试图探索出适合网络媒体生存发展的盈利模式 本文从网络媒体盈利模式的发展现状出发，将网络媒体进行整体分析和展开分析在整体分析中，将网络媒体的特性及其盈利模式与传统媒体进行比较分析，列举了国外几个大型网络媒体的盈利模式并且与国内的网络媒体盈利模式进行宏观比较分析，突出了国外网络媒体的优势和值得国内网络媒体借鉴的地方在展开分析中，将网络媒体分为七大类，运用个案分析数据分析图表分析等方法，采用定量与定性相结合，对各大类网络媒体的盈利模式进行分析得出结论：网络媒体的两大核心盈利模式—网络广告增值服务最后，对两大核心盈利模式提出发展建议，对网络媒体运营企业和政府部门提出相关性建议
【关键词】：网络媒体 传统媒体 盈利模式 网络广告 增值服务
【学位授予单位】：南京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-13
• 1.1 研究背景和研究意义8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 文献综述9-11
• 1.2.1 网络媒体的研究综述9
• 1.2.2 网络媒体的盈利模式研究综述9-11
• 1.3 研究方法和研究思路11-13
• 1.3.1 研究方法11-12
• 1.3.2 研究思路与框架12-13
• 第二章 网络媒体概况13-18
• 2.1 网络媒体的定义13
• 2.2 网络媒体的发展概况13-15
• 2.3 网络媒体的受众分析15-18
• 2.3.1 网民的基本特征分析15-16
• 2.3.2 网民网络应用状况的分析16
• 2.3.3 网民上网动机分析16-18
• 第三章 网络媒体与传统媒体特性及其盈利模式的比较分析18-24
• 3.1 传统媒体的概况18-19
• 3.1.1 三大传统媒体优劣势分析18-19
• 3.1.2 传统媒体的盈利模式简述19
• 3.2 传统媒体与网络媒体的宏观比较19-24
• 3.2.1 传统媒体与网络媒体的特性比较19-20
• 3.2.2 传统媒体与网络媒体盈利模式的宏观比较20-24
• 第四章 国外网络媒体盈利模式概况24-27
• 4.1 国外几大典型网络媒体主要盈利模式24-26
• 4.2 国内外网络媒体盈利模式的宏观比较26-27
• 第五章 网络媒体的盈利模式分析27-53
• 5.1 网络媒体的分类27
• 5.2 基于内容的网络媒体盈利模式分析27-40
• 5.2.1 网络化的传统媒体28-30
• 5.2.2 视频类网络媒体30-40
• 5.3 基于用户体验和服务的网络媒体盈利模式40-53
• 5.3.1 博客/微博客网络媒体41
• 5.3.2 社交类ξSNSο网络媒体—以人人网为例41-44
• 5.3.3 搜索引擎类网络媒体—以百度为例44-46
• 5.3.4 电子商务网络媒体—以淘宝网为例46-49
• 5.3.5 网络游戏类网络媒体49-53
• 第六章 网络媒体盈利模式的总结与展望53-61
• 6.1 有关网络媒体盈利模式的总结53-54
• 6.2 对网络媒体两大核心盈利模式的发展建议54-55
• 6.3 对网络媒体运营企业的发展建议55-58
• 6.3.1 对网络化的传统媒体和视频类网络媒体而言—创新网络广告内容方式56-57
• 6.3.2 对博客/微博而言—增加用户数量和用户粘性，尽早明确主要盈利模式57
• 6.3.3 对社交类ξSNSο网络媒体而言—摒弃单一盈利模式，构造盈利模式组合协调发展57
• 6.3.4 对搜索引擎类网络媒体而言—提供有效链接，提供市场认可度57-58
• 6.3.5 对电子商务类网络媒体而言—加强信息安全认证，确保诚信交易，提供优质增值服务58
• 6.3.6 对网络游戏类网络媒体而言—加强技术开发，，培养自主开发网络游戏能力58
• 6.4 对政府管理网络媒体的政策建议58-61
• 参考文献61-63
• 附录 1 攻读硕士学位期间撰写的论文及参与项目63-64
• 致谢64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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3 王涛;朴龙;;网络新媒体发展趋势和盈利策略分析[J];中国传媒科技;2009年07期

4 赵志立;;网络媒体的蓝海战略——兼论新媒体的经营之道[J];当代传播;2008年01期

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9 张诗博;;对新媒体和传统媒体的关系探究[J];今日南国(中旬刊);2010年12期

10 杨静;;我国网络媒体发展的现状、问题及展望[J];科技传播;2010年18期

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

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2 张U喦

本文编号：662823