湘潭移动公司“神州行”品牌营销策略研究

发布时间：2017-08-20 21:13

  本文关键词：湘潭移动公司“神州行”品牌营销策略研究

  更多相关文章： 湘潭移动公司公司 神州行 品牌 品牌营销

【摘要】：自从中国通信行业内部重组以来，，中国的移动通信市场格局从一开始的一家垄断到三家运营商并立再变化到数家新型运营商加入的竞争局面。通信行业的进步、软硬件技术的发展、市场需求的不断提升，导致通信行业进入了竞争激烈的局面。当市场竞争逐渐升温、简单的竞争手段已经没有作用的时候，品牌策略成为了各大移动通信运营商的救命稻草。中国移动为了在新的环境下更好地应对市场竞争，逐渐对不同市场细分出“全球通”、“动感地带”和“神州行”三大品牌，并将三大品牌成为其稳定市场竞争优势和保持移动通信市场份额的首要基础。在移动通信市场中，大众客户是一个数量和潜力都十分巨大、谁也不能忽视的群体。他们往往是发挥规模效益最大的客户群体，在新业务遍地开花全新的通信时代，在面向这个客户群的通信品牌中，中国移动通信的“神州行”当仁不让地占据着领头羊的位置。 本文运用品牌和品牌营销理论分析了湘潭移动公司公司“神州行”品牌建设和品牌营销等方面的问题并提出相应的解决方案。本文整体分成六个部分，文章第一部分为问题的提出和相关研究的背景和动态，第二部分为品牌营销策略的理论和方法，简单讲述了品牌和品牌营销理论知识，第三部分为湘潭移动公司“神州行”品牌营销的现状和问题，第四部分为湘潭移动公司“神州行”业务的营销环境分析，第五部分为湘潭移动公司“神州行”品牌营销策略改进建议，第六部分为论文研究得出的结论。 通过品牌和品牌营销理论的系统分析，本文得出的结论是：湘潭移动公司公司要尽快整合“神州行”品牌资费方案，已达到统一的移动“神州行”形象。在“神州行”规模的基础上深化客户对该品牌的认知。坚持走实惠和便捷的大众化的消费路线，在该主题思路的指导下利用科学的品牌营销策略，开展各类品牌营销工作，稳定存量开拓增量，加强增值业务特别是数据流量业务的营销来提升客户价值，服务于企业的收入保持持续健康增长。整个论文的研究是针对湘潭移动公司公司“神州行”品牌营销的问题分析和改进方案建议，对湘潭移动公司未来“神州行”品牌的发展提供了理论依据，具有较强的应用性和实际可操作性。
【关键词】：湘潭移动公司公司 神州行 品牌 品牌营销
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 插图索引9-10
• 附表索引10-11
• 第1章 绪论11-15
• 1.1 问题的提出11
• 1.2 研究的背景和意义11-12
• 1.2.1 研究背景11
• 1.2.2 研究意义11-12
• 1.3 国内外研究动态12-13
• 1.3.1 国外研究动态12-13
• 1.3.2 国内研究动态13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.5 论文的结构安排14-15
• 第2章 品牌营销理论综述15-20
• 2.1 品牌15
• 2.2 品牌的角色15-16
• 2.3 品牌资产16
• 2.4 品牌营销16-20
• 第3章 湘潭移动公司“神州行”品牌营销的现状及问题20-30
• 3.1 湘潭移动公司“神州行”品牌营销的现状20-26
• 3.1.1 湘潭移动公司“神州行”品牌发展历程20-22
• 3.1.2 湘潭移动公司“神州行”目标市场的确定22-26
• 3.2 湘潭移动公司“神州行”品牌营销存在的问题26-30
• 3.2.1 资费设计问题26
• 3.2.2 新产品和新业务推广问题26-27
• 3.2.3 服务单一问题27
• 3.2.4 形象推广问题27-28
• 3.2.5 定价策略问题28
• 3.2.6 渠道管理问题28-29
• 3.2.7 促销策略问题29-30
• 第4章 湘潭移动公司“神州行”业务的营销环境分析30-34
• 4.1 通信行业外部宏观环境分析30-31
• 4.1.1 政策环境30
• 4.1.2 技术环境30-31
• 4.2 通信行业内部环境分析31-32
• 4.2.1 电信重组和 3G 牌照的发放促使各大运营商的激烈竞争31-32
• 4.2.2 农村市场开发仍然是业务发展的重点32
• 4.3 湘潭地区通信行业环境分析32-34
• 4.3.1 人口环境32-33
• 4.3.2 经济环境33-34
• 第5章 湘潭移动公司“神州行”品牌营销策略设计34-41
• 5.1 产品策略设计34-35
• 5.1.1 “神州行”资费案设计34-35
• 5.1.2 “神州行”新产品和新业务35
• 5.2 服务策略设计35-36
• 5.3 形象策略设计36-37
• 5.4 定价策略设计37-38
• 5.5 渠道策略设计38-39
• 5.6 促销策略设计39-41
• 结论41-42
• 参考文献42-44
• 致谢44

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 于法领;关于品牌战略[J];北方经济;2005年10期

2 陆松福;;论中小企业品牌战略创新[J];改革与战略;2010年09期

3 朱云峰;;论我国中小企业技术创新的困境及对策[J];湖北财经高等专科学校学报;2007年02期

4 高金城;;关于中小企业品牌建设的思考[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2011年04期

5 凯文·莱恩·凯勒;;品牌建设八大要点[J];当代经理人;2007年03期

6 刘红霞;;我国企业品牌战略问题研究[J];江西金融职工大学学报;2007年01期

7 赵小红;试论品牌战略的实施要点[J];科技情报开发与经济;2001年06期

8 董伟达;品牌战略与企业发展的关系[J];科技与管理;2005年06期

9 吴群;;大力推进中小企业品牌建设[J];理论探索;2010年05期

10 李雯霞;霍国庆;;品牌竞争力的形成机理和构成[J];企业管理;2008年04期

本文编号：708905