新疆联通3G业务竞争战略研究

发布时间：2017-08-21 07:03

  本文关键词：新疆联通3G业务竞争战略研究

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【摘要】：我国3G市场规模巨大,预计2012年我国3G的年收入将达3500亿元,3G用户将达到2.5亿人,未来3G移动通信市场潜力巨大。 2009年中国联通获发全球规模最大最成熟的3G牌照WCDMA。中国联通原有品牌影响力较弱、用户规模较小、ARPU值相对较低,发展3G是其扭转劣势地位的重要筹码。如何通过运营WCDMA网络的契机以弱搏强,将影响到未来整个中国3G市场格局。 对于新疆联通而言,也希望借助3G的业务运营改变2G时代被动竞争局面,通过优势竞争战略实现用户规模扩张、品牌重塑、营收增加的目的,以此推动我区通信业的平稳快速发展。 本文以战略管理理论为理论基础,首先阐述了我区电信业宏观运行现状,分析了竞争对手的市场运营现状。然后运用PEST分析法、SWOT分析法等代表性分析工具,得出新疆联通的优势、劣势、机会、威胁,最后提出了新疆联通的竞争战略。 本文共分五部分。 第一部分是绪论,开宗明义的阐述了研究背景、研究意义和研究内容及方法。内容涉及国内外3G研究现状,以及发展3G对新疆联通的迫切性和必要性。 第二部分简要分析了战略管理的相关理论,也希望给新疆联通的3G业务的竞争战略提供理论支持。 第三部分是竞争战略宏观环境分析部分,主要分析了中国联通和新疆联通的发展历程,其次分析了新疆电信行业的发展环境及竞争对手的运营现状。然后运用PEST分析方法,分析了当前新疆联通所处的政治、经济、技术与社会环境,最后结合SWOT分析法,在对新疆联通的优势、劣势、机会、威胁分析的基础上,提出了新疆联通的竞争战略。 第四部分提出了当前新疆联通竞争战略的选择,遵循最大可能发挥面临的优势和机会,尽可能将规避企业的劣势和威胁的原则,运用上文SWOT分析的结果,为新疆联通发展3G业务竞争提供了四种战略：品牌战略、渠道战略、终端战略和集团客户战略,并在发挥WCDMA网络优势,投资建设、产业链和人力资源等方面提供了相应的建议,确保战略的有效实施。第五部分是结论和展望部分,并总结了本文的不足之处。
【关键词】：新疆联通 3G 竞争 战略
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F626
【目录】：

• 内容摘要2-4
• Abstract4-8
• 1、引言8-13
• 1.1 研究背景和意义8-10
• 1.1.1 我国3G发展现状8-9
• 1.1.2 发展3G对新疆联通的意义9-10
• 1.2 国内外研究现状综述10-12
• 1.2.1 国外研究现状综述10-11
• 1.2.2 国内研究现状综述11-12
• 1.3 研究的内容和方法12-13
• 1.3.1 研究的内容12-13
• 1.3.2 研究的方法13
• 2、战略管理相关理论综述13-18
• 2.1 战略管理理论的发展13-15
• 2.1.1 经典战略管理理论13-14
• 2.1.2 现代战略管理理论14-15
• 2.2 竞争战略理论综述15-18
• 2.2.1 竞争战略理论16-17
• 2.2.2 竞争战略的启示17-18
• 3、新疆联通3G业务竞争环境分析18-35
• 3.1 中国联通的发展历程18-19
• 3.2 新疆联通的发展现状19-20
• 3.3 新疆通信行业市场分析20-23
• 3.3.1 总体情况20-21
• 3.3.2 主要特点21-23
• 3.4 新疆联通竞争对手分析23-26
• 3.5 PEST分析26-32
• 3.5.1 政治法律环境分析26-27
• 3.5.2 行业经济环境分析27-28
• 3.5.3 技术环境28-31
• 3.5.4 社会环境31-32
• 3.6 SWOT分析32-35
• 3.6.1 优势32-33
• 3.6.2 劣势33
• 3.6.3 机遇33-34
• 3.6.4 挑战34-35
• 3.7 本章小结35
• 4、新疆联通3G业务竞争战略的选择和实施35-44
• 4.1 新疆联通3G业务竞争战略的选择36-42
• 4.1.1 品牌战略36-37
• 4.1.2 渠道策略37-39
• 4.1.3 终端战略39-41
• 4.1.4 集团客户战略41-42
• 4.2 新疆联通3G业务竞争战略的实施42-44
• 4.2.1 借助优势产业链,走差异化道路42-43
• 4.2.2 加大投资,加快3G网络建设43
• 4.2.3 借助优势产业链,走差异化道路43-44
• 4.2.4 加强人才培养,优化人员结构44
• 5、结论与展望44-47
• 参考文献47-48
• 致谢48-49

【参考文献】

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1 金永生;刘家乐;;中国联通WCDMA运营取经海外探讨[J];移动通信;2010年07期

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本文编号：711461