重庆移动通信公司4G竞争战略研究

发布时间：2017-08-29 08:29

  本文关键词：重庆移动通信公司4G竞争战略研究

  更多相关文章： 中国移动 重庆 4G 竞争战略

【摘要】：2013年12月4日,工业和信息化部正式颁发了4G(TD-LTE)牌照,中国移动率先进入4G时代。随后不久,中国电信和中国联通也参与进来,开始了三家运营商的角逐。3G时代的市场竞争改变了中国移动一家独大的局面,但是随着4G业务的开展,中国三大电信运营商又回到了同一起跑线上,电信行业的整体格局将得到重新布局。那么在4G市场,率先进入4G时代的中国移动竞争面临什么问题,面对竞争对手猛烈的攻势,如何发挥中国移动应有优势。重庆移动通信公司在这种环境下,又应该采取什么样的竞争战略是本文所要探讨的问题。本文通过对通信行业4G发展及现状的分析,利用PEST方法分析了重庆移动4G发展的宏观环境,明确了在宏观环境下重庆移动4G通信业务发展的有利条件。再利用波特五力分析模型分析了行业竞争环境,明确了重庆移动在发展4G过程中行业内竞争对手,潜在竞争对手和替代品的威胁。接着根据SWOT分析明确了重庆移动发展4G的优势、劣势、机遇与挑战,并结合重庆移动4G的优势、劣势、机遇与挑战分析得出各自的应对战略。最后根据战略选择确定了重庆移动通信公司的具体战略实施。这对于重庆移动通信公司在4G时代全面开展业务竞争,持续保持领先优势具有一定的指导意义。本文最后给出重庆移动通信公司4G时代竞争战略:提升品牌影响,扩大宣传力度;持续开展4GUSIM卡的替换工作;强化4G终端销售;加强4G套餐推广;拥有面向移动互联网消费需求的新应用新服务提供能力。
【关键词】：中国移动 重庆 4G 竞争战略
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F271;F626
【目录】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-7
• 1 绪论7-10
• 1.1 选题背景7-8
• 1.2 研究目的8
• 1.3 研究方法8
• 1.4 研究内容8-10
• 2 企业竞争战略与 4G相关理论10-24
• 2.1 竞争战略的定义10
• 2.2 竞争战略的理论体系10-12
• 2.3 迈克尔波特三大企业竞争策略的研究12-17
• 2.4 SWOT分析法17-18
• 2.5 4G相关概念18-20
• 2.5.1 什么是 4G？18
• 2.5.2 4G标准18-20
• 2.6 国内 4G发展现状20-24
• 2.6.1 4G用户发展20-21
• 2.6.2 4G网络建设21-22
• 2.6.3 4G品牌建设22
• 2.6.4 4G终端机产业链建设22-24
• 3 重庆移动 4G内部环境分析24-28
• 3.1 重庆移动 4G发展现状24
• 3.2 重庆移动 4G内部环境分析24-28
• 3.2.1 渠道环境分析24-25
• 3.2.2 存量市场环境分析25-26
• 3.2.3 集团客户能力分析26-27
• 3.2.4 新业务发展环境分析27-28
• 4 重庆移动 4G外部环境分析28-36
• 4.1 4G外部宏观环境分析28-32
• 4.1.1 政策环境分析28-29
• 4.1.2 经济环境分析29
• 4.1.3 社会文化环境29-30
• 4.1.4 技术环境分析30-31
• 4.1.5 市场需求分析31-32
• 4.2 重庆通信市场波特五力模型分析32-36
• 4.2.1 行业内竞争者的竞争能力32
• 4.2.2 潜在竞争者的威胁能力32-33
• 4.2.3 替代品的替代能力33-35
• 4.2.4 供应商和购买者的讨价还价能力35-36
• 5 重庆移动通信公司 4G的竞争战略选择36-42
• 5.1 重庆移动 4G SWOT分析36-39
• 5.1.1 优势分析36-37
• 5.1.2 劣势分析37-38
• 5.1.3 机遇分析38-39
• 5.1.4 威胁分析39
• 5.2 重庆移动竞争战略的确定39-42
• 6 重庆移动通信公司 4G竞争战略实施42-51
• 6.1 战略实施背景42
• 6.2 战略实施举措42-51
• 6.2.1 重塑新品牌，，扩大宣传力度42-44
• 6.2.2 开展 4GUSIM卡的替换工作44-45
• 6.2.3 强化 4G终端销售45-46
• 6.2.4 加强 4G套餐推广46-48
• 6.2.5 拥有面向移动互联网消费需求的新应用新服务提供能力48-51
• 7 结论51-52
• 致谢52-53
• 参考文献53-54

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;辽宁移动通信公司大连分公司[J];邮电企业管理;2000年07期

2 ;发展中的辽宁移动通信公司沈阳分公司[J];邮电企业管理;2000年08期

3 乔士成,刘洪乾;中行黑龙江省分行与省移动通信公司签署合作协议[J];黑龙江金融;2000年03期

4 铭锟,熊文,郑宏;与对手赛跑——访湖北省移动通信公司黄石市分公司总经理聂新华[J];通信世界;2001年01期

5 陶宏;真正地去做企业──记青岛移动通信公司[J];通信世界;2001年19期

6 屈笑宇;黑土地上的信息栋梁——黑龙江移动通信公司获得全国五一劳动奖状纪实[J];质量天地;2001年09期

7 ;索尼·爱立信移动通信公司“十一”开业运营[J];现代电视技术;2001年10期

8 ;扩大领先优势 提升服务质量——黑龙江移动通信公司齐齐哈尔分公司实施“双领先”战略结硕果[J];黑龙江通信技术;2004年01期

9 钟东;广东移动通信公司:从创新制度入手遏制腐败[J];中国监察;2005年14期

10 ;充满生机活力的宁夏移动通信公司[J];邮电企业管理;2000年08期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 郑晓明;逯宇铎;;辽宁移动通信公司技术创新探讨[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年

2 徐建中;刘庆双;;湖北移动通信公司武汉营销中心强制收取移动电话来电显示费案[A];反不正当竞争理论研究[C];2003年

3 李华;;创建西部一流通信企业倾力服务西部大开发[A];四川省通信学会2000年学术年会论文集[C];2000年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 记者 周松林 通讯员 柴旭东;上海移动通信公司进驻上海科技京城[N];中国证券报;2000年

2 本报记者 杨珂;移动通信公司单方违约应承担责任[N];中国消费者报;2000年

3 ;越南三大移动通信公司有望明年上市[N];人民邮电;2006年

4 记者　齐作权;去年我省村通电话率达到98%[N];山西日报;2006年

5 崔宏;昌图县移动通信公司用优质服务回报社会[N];铁岭日报;2006年

6 浙江省常山县国税局 智华;通过手机特服为青基会募捐 移动通信公司如何缴税[N];中国税务报;2008年

7 刘利;世界第十大移动通信公司将在韩诞生[N];中国高新技术产业导报;2001年

8 记者邰举;韩移动通信公司统统被政府“停业”[N];科技日报;2002年

9 记者 景亚 晋峰;山西移动花钱买意见[N];人民邮电;2000年

10 ;安徽：电力向移动通信退让频率[N];人民邮电;2000年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 肖学敏;《中国移动通信公司通信专业培训教材》汉英翻译实践报告[D];大连海事大学;2015年

2 杨思瑜;长沙移动通信公司服务质量提升策略[D];湖南师范大学;2015年

3 黎志宏;重庆移动通信公司4G竞争战略研究[D];重庆大学;2015年

4 李金生;兰州移动通信公司市场营销策略研究[D];兰州大学;2008年

5 位莅;山东移动通信公司市场营销组合策略研究[D];大连理工大学;2001年

6 陈永珂;青海省移动通信公司人力资源管理策略探讨[D];西北大学;2005年

7 冯文;宁夏移动通信公司客户关系管理研究[D];北京邮电大学;2006年

8 郑晓明;入世后辽宁移动通信公司的发展对策研究[D];大连理工大学;2001年

9 潘亚欧;四川移动通信公司客户维系策略研究[D];电子科技大学;2003年

10 柳长山;保定移动通信公司提高综合满意度项目的实施研究[D];华北电力大学（河北）;2008年

本文编号：752314