MMORPG网络游戏运营周期研究

发布时间：2017-09-04 18:14

  本文关键词：MMORPG网络游戏运营周期研究

  更多相关文章： 网络游戏 网络外部性 感知价值 “M”型运营周期曲线 游戏运营商

【摘要】：伴随着我国网络游戏市场的蓬勃发展,催生了一个个与现实经济平行的“虚拟经济体”,其间的经济关系也越来越复杂。本文基于网络外部性和消费者感知价值从运营周期的角度来研究“虚拟经济体”中的主要代表-MMORPG网络游戏。本文通过不同时期起不同的主导作用的感知价值将游戏的运营周期划分为内测期、公测初期、成熟期、衰退期和消失期五个不同的阶段,与此同时,结合游戏的网络外部性研究发现游戏运营周期曲线呈现出不同于一般运营周期的“M”型。接着,通过建立游戏运营周期曲线的模型、调查问卷的设计和处理以及对消费者行为和动机的分析,我们发现竞技类和社区类游戏的运营周期曲线尽管都是“M”型,但是在公测初期、成熟区和衰退期有明显的差异。最后,在此基础上分别对社区类和经济类游戏的运营商在运营周期的不同阶段提出了不同的运营策略。
【关键词】：网络游戏 网络外部性 感知价值 “M”型运营周期曲线 游戏运营商
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-13
• 1.1 研究的背景和意义9-11
• 1.1.1 网络游戏的发展概况和背景介绍9-10
• 1.1.2 研究的意义10-11
• 1.2 研究内容11-12
• 1.2.1 游戏运营周期的波动阶段11
• 1.2.2 运营周期的曲线形状11-12
• 1.2.3 不同种类游戏的运营周期12
• 1.2.4 运营商在不同阶段的运营策略12
• 1.3 研究流程12-13
• 1.4 研究的技术路线图13
• 第二章 文献综述13-17
• 2.1 有关MMORPG游戏的国内外文献研究现状13-15
• 2.1.1 基于社会学角度14
• 2.1.2 基于法律角度14
• 2.1.3 基于用户心理及行为角度14-15
• 2.1.4 基于人口统计特征角度15
• 2.2 与运营周期相关的文献研究15-17
• 2.2.1 针对游戏人口变动的研究15-16
• 2.2.2 针对游戏动机的研究16
• 2.2.3 针对游戏参与的持续性的研究16
• 2.2.4 以往研究的不足和本文的创新之处16-17
• 第三章 MMORPG游戏的运营周期、游戏的感知价值和网络外部性17-20
• 3.1 MMORPG游戏的运营周期17
• 3.2 MMORPG游戏的感知价值和网络外部性17-20
• 3.2.1 MMORPG游戏的感知价值分析17-18
• 3.2.2 MMORPG游戏的网络外部性分析18-20
• 第四章 调查问卷分析20-24
• 4.1 MMORPG游戏不同阶段的感知价值和网络外部性分析——调查问卷的理论基础20-22
• 4.2 样本统计22
• 4.3 结果分析和理论的验证22-24
• 4.3.1 关于为何进入魔兽世界的选项23
• 4.3.2 关于为何离开魔兽世界的选项23
• 4.3.3 关于游戏玩家更看重魔兽世界中何种因素的选项23
• 4.3.4 关于游戏设计风格的改变时魔兽玩家的选择的选项23-24
• 第五章 MMORPG游戏的经济周期划分和模型建立24-32
• 5.1 MMORPG游戏的经济周期划分24-26
• 5.2 基于感知价值和网络外部性的MMORPG游戏运营周期模型26-30
• 5.2.1 MMORPG游戏的广告感知价值27
• 5.2.2 MMORPG游戏的代入感知价值27-28
• 5.2.3 MMORPG游戏的成就感知价值和社交感知价值28-29
• 5.2.4 MMORPG游戏的总价值29-30
• 5.3 基于不同类型MMORPG游戏的模型实证分析30-32
• 第六章 不同类型MMORPG游戏的运营周期32-35
• 6.1 竞技类游戏和社区类游戏的区分和定义32-33
• 6.1.1 竞技类游戏的特点32-33
• 6.1.2 社区类游戏的特点33
• 6.2 社区类和竞技类MMORPG游戏的运营周期的差异性33-35
• 第七章 MMORPG游戏运营商的运营策略35-39
• 7.1 游戏运营商的总体运营策略35-37
• 7.1.1 先占策略,加强广告感知价值35-36
• 7.1.2 影响代入感知价值,改变用户的预期36
• 7.1.3 提高用户数,提高游戏的竞技和社交感知价值36-37
• 7.1.4 锁定策略(延长运营周期策略),多种感知价值的混合作用37
• 7.2 MMORPG游戏运营商的分阶段运营策略37-39
• 7.2.1 MMORPG游戏运营周期的内测期37-38
• 7.2.2 MMORPG游戏运营周期的公测初期38
• 7.2.3 MMORPG游戏运营周期的成熟期38-39
• 7.2.4 MMORPG游戏运营周期的衰退期39
• 7.2.5 MMORPG游戏运营周期的消失期39
• 第八章 结论39-42
• 8.1 游戏的运营周期分为五个阶段40
• 8.2 游戏运营周期曲线是M型40
• 8.3 不同种类MMORPG游戏的运营周期不同40-41
• 8.4 运营商在不同运营周期阶段的运营策略41-42
• 参考文献42-44
• 附录44-46
• 致谢46-47
• 攻读学位期间发表的学术论文47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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本文编号：793071