运营商在移动互联网产业价值链中的定位与策略研究

发布时间：2017-09-05 06:05

  本文关键词：运营商在移动互联网产业价值链中的定位与策略研究

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【摘要】：以语音业务为主的2G时代已经逐渐走下历史的舞台，3G网络快速的传送速度、优质的服务质量以及高度的信息安全为整个电信产业带来了无限的机会。研究表明，，截止2012年第三季度，中国移动互联网市场规模已经达到147.8亿元，同比增长102.1%，环比增长16.%，市场增速虽然放缓，但正逐步朝着理性和稳健的方向发展。电信产业开始进入全业务时代，互联网与移动通信网络的边界日益模糊，3G时代的电信产业价值链比任何时期都要复杂，产业链上下游之间的关系变得复杂微妙，内容提供商、终端厂商、设备制造商等开始向产业链纵向延伸，力求提升自己在产业价值链中的地位，运营商的主导地位受到了来自各个方面的威胁与挑战。文章将通过分析移动互联网产业价值链的演变及运营商与内容/服务提供商、终端商的竞争合作模式，来研究运营商在移动互联网产业价值链中的定位与发展策略。文章综合运用产业价值链、博弈论、信息经济学及产业生态系统等理论，构建运营商与 终端商的委托代理模型和运营商与内容/服务商的合作博弈模型，并在产业生态系统的视角下对运营商提出了几点建议。最后得出了五点结论：通信技术的发展是影响电信产业价值链发生变化的根本原因；运营商与终端厂商的合作模式不断深化；运营商与内容提供商在合作中共同协商能为双方带来更多收益；运营商要主动建立移动互联网产业生态系统；运营商被管道化趋势或许难以避免。
【关键词】：运营商 移动互联网 产业价值链 博弈论 产业生态系统
【学位授予单位】：南京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.1.1 论文研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 主要内容及逻辑框架9-11
• 第二章 研究方法及相关理论综述11-20
• 2.1 产业价值链的相关理论综述11-15
• 2.1.1 价值、价值链及价值创造的含义11-12
• 2.1.2 产业链的含义12-13
• 2.1.3 产业价值链的含义13-14
• 2.1.4 产业链与产业价值链的区别14
• 2.1.5 产业链价值链理论在移动互联网产业的应用14-15
• 2.2 博弈论基础15-18
• 2.2.1 完全信息博弈15-17
• 2.2.2 信息经济学及委托代理关系17-18
• 2.3 产业生态系统18-20
• 2.3.1 产业生态系统的特性19
• 2.3.2 生态系统的构建19-20
• 第三章 移动互联网产业价值链的构成及主导权的变迁分析20-33
• 3.1 移动互联网的定义20-21
• 3.2 移动互联网产业价值链的构成及演进历程21-27
• 3.2.1 垄断时期产业价值链22-23
• 3.2.2 双寡头垄断时期的产业价值链23-24
• 3.2.3 语音业务及移动增值业务发展初期的产业价值链24-26
• 3.2.4 移动互联网时代的产业价值链26-27
• 3.3 各主体在移动互联网产业价值链中的地位变迁27-33
• 3.3.1 设备制造商迎来发展契机28
• 3.3.2 内容及服务提供商涉足终端28-29
• 3.3.3 终端厂商由附属地位到主导地位29-30
• 3.3.4 运营商的主导地位受到挑战30-33
• 第四章 电信运营商与终端商的终端定制模式分析33-50
• 4.1 运营商与终端厂商合作模式演变33-34
• 4.2 国内外终端定制模式34-38
• 4.2.1 国外运营商终端定制模式35-36
• 4.2.2 国内运营商终端定制模式36-38
• 4.3 运营商与终端商的委托代理关系38-45
• 4.3.1 终端厂商和运营商的委托代理模型的基本假设与参数设定38-40
• 4.3.2 博弈模型的解析40-42
• 4.3.3 模型分析及结论42-45
• 4.4 实例分析45-50
• 4.4.1 中国联通与苹果公司的委托代理关系45-48
• 4.4.2 中国移动与苹果公司的委托代理关系48-50
• 第五章 运营商与内容/服务提供商的合作模式分析50-62
• 5.1 移动增值业务的发展历程50-51
• 5.2 运营商的战略转型51-55
• 5.2.1 运营商转型进入内容市场52
• 5.2.2 运营商与SP/CP的应采取有限开发的合作方式52-55
• 5.3 运营商与内容/服务提供商进行有限开放的合作博弈模型分析55-62
• 5.3.1 模型的基本假设与参数设定55-57
• 5.3.2 模型的建立与求解57-59
• 5.3.3 模型结论分析59-62
• 第六章 产业生态系统视角下运营商的策略分析62-69
• 6.1 移动互联网产业生态系统的构成62-65
• 6.1.1 生态系统中各主体角色定位与相互关系63-64
• 6.1.2 构建移动互联网产业生态系统对运营商的意义64-65
• 6.2 基于产业生态系统视角下的运营商发展策略65-69
• 第七章 总结与展望69-72
• 7.1 论文的结论69-70
• 7.2 论文需要进一步研究的方向70-72
• 参考文献72-74
• 附录1 攻读硕士学位期间撰写的论文74-75
• 附录2 攻读硕士学位期间参加的科研项目75-76
• 致谢76

【参考文献】

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本文编号：796252