移动互联网时代内蒙古联通APP营销策略研究

发布时间：2017-09-08 20:08

  本文关键词：移动互联网时代内蒙古联通APP营销策略研究

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【摘要】：APP是英文Application的简称,目前多用来指手机或iPad等智能移动终端上安装的应用程序,比如我们手机上的游戏、聊天等软件。随着移动互联网的迅猛发展,使用智能移动终端的人越来越多,APP已经超越了移动终端上的一个应用程序的概念。越来越多的人们开始习惯通过智能移动终端上的应用程序来进行购物、娱乐、出行、餐饮以及其他的一些生活行为。 目前全球各大手机制造商都积极的在手机出厂时就预置一些APP应用程序,并且都推出了集合各类应用程序的平台——APP商店。比较著名的APP商店有Apple的AppStore, Android的Android Market,诺基亚的Ovi store,还有Blackberry用户的BlackBerry App World,以及微软的应用商城。同时各大企业也在积极研发自己企业的APP应用程序,国内的三家通信运营商：联通、移动、电信,也都开发并推广了自己的APP客户端。这充分说明,APP应用程序的商业使用,已经开始走向高速发展的快车道,APP已经成为了越来越多的企业市场经营发展的主战场之一 一方面,APP应用程序的规模使用给各大通信运营商带来的流量收入,已经超过了传统电脑上网以及传统的短彩信等增值业务所产生的收入。另一方面,由于智能移动终端的随时随地、方便快捷的使用方式,各大行业、各大企业也把通过APP进行营销推广以及盈利当作自己的发展方向。作为通信运营商,向APP营销的倾斜是必然的,是符合发展趋势的。原因不单单是用户使用APP而带来的流量收入,更重要的是通过APP的使用为企业积累了更多的用户,更有一些用户使用效果很好的APP会影响到用户的使用习惯,以及对企业的忠诚度和活跃度,从而为企业的收入增长和未来的可持续发展起到了促进作用。 本文以当前通信市场为背景,通过SWOT分析法,对内蒙古联通公司的APP营销环境进行分析,运用科学的理论和方法,结合公司实际,提出了适合公司可持续发展的APP营销管理策略。最后内蒙古联通公司APP营销效果进行评估,对APP营销提供很好的理论帮助和实践指导。
【关键词】：移动互联网 APP营销 智能移动终端 运营商
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 绪论10-20
• 1.1 研究的背景10-14
• 1.1.1 移动互联网时代的到来10-11
• 1.1.2 社交网络引发营销模式的变革11-13
• 1.1.3 APP营销成为移动营销的核心13-14
• 1.1.4 运营商传统营销模式面临转型14
• 1.2 研究的目的和意义14-15
• 1.3 论文的基本内容及结构15
• 1.4 采用的研究方法15
• 1.5 移动互联网、社交网络、APP营销的相关概念15-20
• 1.5.1 移动互联网15-16
• 1.5.2 社交网络16-17
• 1.5.3 移动社交17-18
• 1.5.4 APP营销18-20
• 第二章 内蒙古联通APP营销发展现状20-38
• 2.1 移动终端的现状20-26
• 2.1.1 移动终端的发展20-22
• 2.1.2 手机操作系统的演进22-23
• 2.1.3 移动终端的发展趋势23-24
• 2.1.4 中国联通内蒙古分公司终端情况24-26
• 2.2 APP的发展26-29
• 2.2.1 APP的产生26
• 2.2.2 APP的分类26-29
• 2.2.3 APP的发展趋势29
• 2.3 APP营销的特点和优势29-30
• 2.3.1 APP营销的特点29-30
• 2.3.2 APP营销与传统营销的比较优势30
• 2.4 内蒙古联通APP营销发展现状30-36
• 2.4.1 内蒙古联通概况30-31
• 2.4.2 内蒙古联通收入及用户结构分析31-34
• 2.4.3 内蒙古联通营销模式的转型方向34-35
• 2.4.4 内蒙古联通APP营销整体情况35-36
• 2.5 影响APP营销发展的因素36-38
• 2.5.1 用户认知度低36-37
• 2.5.2 用户的消费习惯一时难以改变37
• 2.5.3 营销推广力度不够37
• 2.5.4 APP赢利模式不清晰37
• 2.5.5 支撑能力有待提高37-38
• 第三章 内蒙古联通APP营销环境分析38-46
• 3.1 内蒙古联通APP营销的宏观环境分析38-40
• 3.1.1 政治环境38
• 3.1.2 经济环境38
• 3.1.3 科技环境38-39
• 3.1.4 人文环境39-40
• 3.2 内蒙古联通APP营销的行业环境分析40-41
• 3.2.1 潜在进入者分析40
• 3.2.2 供应商分析40-41
• 3.2.3 消费者分析41
• 3.2.4 竞争者分析41
• 3.2.5 替代品分析41
• 3.3 内蒙古联通APP营销swot分析41-46
• 3.3.1 内蒙古联通APP营销的优势分析41-43
• 3.3.2 内蒙古联通APP营销的劣势分析43-44
• 3.3.3 内蒙古联通APP营销的机遇44
• 3.3.4 内蒙古联通APP营销的威胁44-46
• 第四章 内蒙古联通APP营销策略46-54
• 4.1 APP营销策略制定的原则46
• 4.2 APP营销策略46-50
• 4.2.1 目标用户策略47
• 4.2.2 APP产品策略47-48
• 4.2.3 产品定价策略48
• 4.2.4 用户数据挖掘48-49
• 4.2.5 用户精准画像49
• 4.2.6 营销策划49-50
• 4.3 APP营销宣传策略50-51
• 4.3.1 线上方式进行APP精准营销50
• 4.3.2 线下方式推广APP营销50-51
• 4.4 APP营销案例51-54
• 4.4.1 其他公司的营销案例51-52
• 4.4.2 内蒙古联通的营销案例52-54
• 第五章 内蒙古联通APP营销效果分析54-58
• 5.1 促进用户手机流量提升54-56
• 5.2 带动手机上网用户收入56
• 5.3 降低3G用户离网率56-57
• 5.4 遏制3G用户套餐降档57-58
• 第六章 结论58-59
• 参考文献59-61
• 致谢61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 廖以臣;汪成敏;;网络多对多传播模式下的企业营销传播困境[J];电子商务;2011年01期

2 麻震敏;;APP营销 打动用户是关键[J];成功营销;2011年12期

3 聂雅兰;;移动互联网时代App营销[J];东方企业文化;2013年13期

4 悉星;;APP营销兴起的背后[J];市场观察;2012年01期

5 邢庆亮;;扫描二维码:APP营销新方式[J];市场观察;2012年01期

6 杜文君;姜曼丽;;网络经济下市场营销的改变与模式创新[J];中国商贸;2009年17期

7 梅洁;;APP营销面面观[J];现代商业;2012年20期

8 张建凤;;移动互联网APP营销三模式[J];现代营销(学苑版);2012年09期

9 储成祥;苏雪梦;;日韩手机二维码业务走向成熟[J];中国电信业;2013年01期

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本文编号：816060