电子邮件广告人性化发展研究

发布时间：2017-09-14 08:33

  本文关键词：电子邮件广告人性化发展研究

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【摘要】：随着网络的不断发展进步,网络广告也更多的与传统广告融合,在当今社会中,网络广告己随处可见。其中电子邮件广告最具发展前景,在电子邮件广告中,广告人、广告主以及消费者之间的角色在互相转换,传统广告的三大主体在邮件广告中结合更加紧密。本文主要对电子邮件广告人性化发展进行分析研究。由于电子邮件广告是广告业中比较年轻的广告类型,而且发展比较缓慢,遇到的问题比较多,虽然如此它却有着良好的发展前景。在之前的几年人们几乎将电子邮件广告与垃圾邮件并做一谈,这是由于没有相关的法律法规的约束,使得人们对邮件广告没有正视,同时邮件广告理论研究的匮乏,使得人们没有正确的对待邮件广告。 本文从三个方面阐述了电子邮件广告人性化发展的必要性,人性化的使用方式,美观的同时满足消费者的生活习惯、操作习惯、方便消费者,任何科技都是以人为本的,无论是对邮件的分类还是对广告邮件的订阅退订,都是邮件广告人性化的体现；人性化是社会发展的主旋律,理所应当成为广告宣传的主旋律。任何形式的广告都要最大限度的适应生活和满足人们的生理需求、心理需求和审美需求。广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告的创意更是人性化的一种体现；我们需要邮件广告人性化的广告创意,也需要人性化的投放方式。人性化的投放要根据目标受众生活起居、心理需要、思维想法等安排广告投放方式。邮件广告更应该注意在合适的时间、合适的广告环境、以合适的广告形式投放给合适的人。 本研究运用文献综述法、调查法、理论分析法、描述性研究法等研究方法进行相关研究。首先通过问卷调查的形式总结出人们对电子邮件广告的认识及态度。接着对网络广告简单分析,得出电子邮件广告的一些基本情况,总结出它的特点,尤其是其传播模式,采用了病毒式营销模式。邮件广告的优点凸显出其发展的必要性。接着阐述了邮件广告人性化发展的三个方面,任何广告都具有人性化的特征,而邮件广告尤为明显。研究电子邮件广告中人性化的特征,是消费者的需要,也是社会发展的需要。
【关键词】：电子邮件广告 人性化 病毒式营销
【学位授予单位】：西安石油大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;F49
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 国内的研究现状与趋势8
• 1.2 国外的研究现状与趋势8-9
• 1.3 研究内容与方法9-11
• 第二章 电子邮件广告的产生11-18
• 2.1 国内网络广告的发展现状11-12
• 2.2 网络广告的类别12-14
• 2.3 电子邮件广告的定义14-15
• 2.4 电子邮件广告的产生与发展15-18
• 第三章 电子邮件广告的现状18-24
• 3.1 相关问卷调查18-20
• 3.2 市场现状20-22
• 3.3 反响22
• 3.4 投放22-24
• 第四章 电子邮件广告的特点24-32
• 4.1 电子邮件广告的优点24-26
• 4.2 电子邮件广告存在的问题26-27
• 4.3 电子邮件广告的病毒式营销27-32
• 第五章 电子邮件广告使用的人性化32-37
• 5.1 人性化的理论及其电子邮件广告人性化发展概述32-33
• 5.2 人性化管理的条文33-35
• 5.3 以网易邮箱为例的分析35-37
• 第六章 电子邮件广告创意的人性化37-40
• 6.1 电子邮件广告创意人性化的内涵37-38
• 6.2 电子邮件广告创意人性化的表现方式38-40
• 第七章 电子邮件广告投放的人性化40-45
• 7.1 遵循邮件营销技巧40-42
• 7.2 以人为本避免各种非人性化操作42-45
• 第八章 结论、不足与展望45-46
• 8.1 结论45
• 8.2 不足之处45
• 8.3 展望45-46
• 致谢46-47
• 参考文献47-48
• 攻读硕士学位期间发表的论文48-49
• 详细摘要49-56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：848991