3G背景下手机用户对无线营销态度的实证研究

发布时间：2017-09-14 19:24

  本文关键词：3G背景下手机用户对无线营销态度的实证研究

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【摘要】：2009年我国正式步入3G时代，手机上网速度得到进一步提长，智能手机用户规模不断扩大，巩固了手机第五媒体的地位，而利用手机媒体发布广告信息的无线营销也因其发布的精准性、互动性等优势逐步受到企业的青睐。只有充分地了解不同手机用户群体的消费喜好，才能真正实现无线营销“一对一”的精准营销效果。本文即是以ABC态度模型为框架设计调查问卷，采用实证调研的方法考察了手机用户对无线营销的认知、情感和消费意向。 调查发现，九成以上的受访者接触过无线营销，不过愿意接收无线营销广告的只占到二成，对这二成受访者进一步分析发现，能获得有用信息、个性化信息和优惠是他们愿意接收无线营销的主要原因，其中，男性更注重个性化，而女性相对更注重获得优惠；文字短信广告是受访者最为了解，却最不愿意接收的无线营销形式，小区广播、二维码广告认知度不高，，一半的受访者却认为二者相当有用，另外，手机应用软件广告也较受欢迎。 根据研究发现，本研究提出了增强手机广告真实性、重视新媒体中的人际传播、开发自己企业或品牌的应用程序、以利益打动潜在消费者等启示，以期为企业界提供可行的营销建议。
【关键词】：3G 无线营销 手机广告 态度 实证研究
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 1 绪论6-11
• 1.1 研究背景6-8
• 1.2 研究意义8
• 1.3 研究目的8-9
• 1.4 研究创新点9
• 1.5 研究框架9-11
• 2 国内外无线营销研究现状11-18
• 2.1 国内无线营销研究现状11-16
• 2.2 国外无线营销发展现状16-18
• 3 研究思路及研究设计18-24
• 3.1 ABC 态度模型18-19
• 3.2 概念性定义19-20
• 3.3 问卷设计20-22
• 3.4 调查问卷的试调查22
• 3.5 数据收集22-24
• 4 数据分析与讨论24-51
• 4.1 样本描述24-25
• 4.2 信度和效度检验25-26
• 4.3 手机用户的手机上网时长26-27
• 4.4 性别、年龄因素上手机用户手机上网时长的比较分析27-28
• 4.5 手机用户对无线营销的总体了解情况28-31
• 4.6 无线营销总体了解情况的比较分析31-38
• 4.7 手机用户对无线营销形式的认知、情感和意向38-51
• 5 结论与营销启示51-59
• 5.1 结论51-52
• 5.2 营销启示52-59
• 6 研究局限与未来展望59-60
• 6.1 研究局限59
• 6.2 未来展望59-60
• 注释60-62
• 参考文献62-64
• 附录64-68
• 在校期间发表论文清单68-69
• 后记69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 宋晓兵;董大海;;广告情感效果及其前因的实证研究[J];管理科学;2006年03期

本文编号：851875