3G新业务市场扩散过程与对策研究

发布时间：2017-09-17 06:29

  本文关键词：3G新业务市场扩散过程与对策研究

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【摘要】：2009年1月7日,中国工业和信息化部正式向中国移动、中国联通和中国电信三大运营商发放了3G牌照,推动了国内3G业务的发展。作为进入电信市场的3G新业务,其业务发展的态势如何,成为各大电信运营商关注的问题之一,因此研究国内3G业务的发展趋势,无疑有助于了解3G业务变化机理,为电信运营商加大与3G业务链上各主体的合作,加快3G新业务的扩散速度提供决策依据,其研究具有理论和实际意义。 论文以3G相关知识、新产品扩散理论以及最优控制理论为基础,在明确国内外3G业务发展现状的基础上,分析了影响3G业务扩散的相关因素,建立了包含价格因素和营销策略因素的3G新业务扩散模型,利用中国联通3G业务发展数据,进行了实证研究;其次,运用最优控制理论分析了价格和营销策略对3G业务扩散的影响;最后根据模型的理论分析和实证研究结果,提出了我国3G业务发展策略。 论文研究表明,国内3G业务的发展趋势是一条“S”形的曲线,影响3G业务扩散速度以及范围的因素主要有市场潜量、内部影响因素以及外部影响因素,特别是来自消费者口碑等内部因素的影响远远大于大众传媒等外部因素的影响。在3G扩散的初期,价格因素与3G业务使用人数呈负相关关系,影响程度随着扩散逐渐减小,随着扩散的深入,影响逐渐成正相关;3G业务营销策略与3G扩散成正相关关系。
【关键词】：3G业务 扩散模型 最优控制理论
【学位授予单位】：南京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-15
• 1.1 论文研究背景与意义8-10
• 1.1.1 论文研究背景8-9
• 1.1.2 论文研究意义9-10
• 1.2 相关文献综述10-13
• 1.2.1 3G 新业务发展现状与对策方面10
• 1.2.2 新产品扩散方面10-13
• 1.3 论文研究方法及思路13-15
• 1.3.1 研究内容13
• 1.3.2 论文研究方法13
• 1.3.3 研究框架13-15
• 第二章 论文研究的理论基础15-22
• 2.1 3G 业务的分类与特点15-16
• 2.1.1 3G 业务的分类15-16
• 2.1.2 3G 业务的特点16
• 2.2 新产品扩散理论16-20
• 2.2.1 新产品扩散的涵义16-17
• 2.2.2 新产品的市场扩散过程17-18
• 2.2.3 新产品扩散的影响因素18
• 2.2.4 Bass 模型18-20
• 2.3 最优控制理论20-22
• 2.3.1 最优控制的基本概念20
• 2.3.2 泛函分析20-22
• 第三章 国内外3G 发展现状22-31
• 3.1 国外3G 发展现状22-28
• 3.1.1 日本3G 发展现状22-24
• 3.1.2 韩国3G 发展现状24-26
• 3.1.3 美国3G 发展现状26-28
• 3.2 国内3G 发展现状28-31
• 第四章 3G 新业务市场扩散模型的构建31-52
• 4.1 3G 新业务扩散的影响因素分析31-35
• 4.1.1 市场潜量31-33
• 4.1.2 内部影响因素33-34
• 4.1.3 外部影响因素34-35
• 4.2 3G 新业务扩散模型35-52
• 4.2.1 Bass 基本模型的应用35-39
• 4.2.2 具有业务价格因素的新业务扩散模型的构建39-45
• 4.2.3 融入营销策略的新业务扩散模型的构建45-52
• 第五章 国内3G 新业务发展策略52-58
• 5.1 拓展市场潜量52-54
• 5.1.1 采取积极的宏观推进策略52-53
• 5.1.2 降低3G 业务使用成本53-54
• 5.2 增加内部影响54-55
• 5.2.1 提高业务质量54-55
• 5.2.2 提高运营商的服务水平55
• 5.2.3 重点培养积极主动的忠诚消费者55
• 5.3 增加外部影响55-58
• 5.3.1 结合消费者心理，，制定合理的营销策略55-57
• 5.3.2 丰富广告内容与形式57-58
• 第六章 总结与展望58-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-63
• 攻读学位期间发表的论文及参与的项目63

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 谢虹;3G业务扩散影响因素和发展策略研究[D];北京邮电大学;2013年

本文编号：867795