HL公司市场营销策略研究

发布时间：2017-09-19 23:04

  本文关键词：HL公司市场营销策略研究

  更多相关文章： 网络游戏 实名制 虚拟货币 市场营销

【摘要】：近年来,互联网已经得到普及,网络游戏在互联网应用领域中有着显著地位。网络游戏这种方式把网络娱乐和网络沟通融合为一体,形成了一种新的娱乐形式。而网络游戏产业作为当下一个时尚而且新颖的高新技术产业,已经成为了可以和影视、音乐等比肩的核心娱乐产业,而且,随着网络游戏产业迅速发展的同时也带动了其它相关产业的逐渐萌生。现在,网络游戏已经变为互联网经济中的龙头产业,而且近年来有不断增长趋势,网络游戏产业在全球大的互联网市场环境下不断成长。 在如今的网络游戏市场中,整个行业环境并不是十分规范,尤其是对于网络游戏中使用的虚拟货币,不能得到很好的控管,HL公司推行网络游戏实名制,推出自身产品HL游戏卡,大大的杜绝了网络游戏中所存在的众多弊端问题,玩家进行游戏时采用实名制,并且对于虚拟货币与现实货币的合理管理作出了相应的解决方案。 本文以典型的网络游戏运营商：HL公司为例,运用市场营销组合理论和SWOT分析方法,对HL公司市场营销的内部和外部环境进行了理性分析,对HL公司的优势和劣势进行科学评估,在此基础上运用市场营销策略理论,科学确定了HL公司的市场定位,设计出完整的HL公司市场营销策略方案,并分析了HL公司市场营销策略的实施和风险控制的具体办法。特别是提出了HL公司在市场推广方面以电子竞技比赛为主要方式推广宣传网络游戏,以此快速有效的使更多玩家认识并接受HL公司的业务模式的市场新型营销策略的观点,从而保证HL公司市场营销目标的实现。
【关键词】：网络游戏 实名制 虚拟货币 市场营销
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 导论7-10
• 1.1 选题背景与意义7-8
• 1.2 研究思路8
• 1.3 研究方法8
• 1.4 本文创新点8
• 1.5 论文结构8-10
• 2 相关理论10-14
• 2.1 市场营销策略理论10-12
• 2.2 SWOT分析方法12-14
• 3 HL公司市场环境及其存在问题14-30
• 3.1 公司简介14-15
• 3.2 宏观环境分析15-18
• 3.3 微观环境分析18-26
• 3.4 HL公司现行市场营销策略概述26-27
• 3.5 HL公司现行市场营销策略的不足和缺失27-30
• 4 HL公司市场营销策略方案的选择与制定30-49
• 4.1 营销目标体系制定30
• 4.2 市场细分和目标市场30-34
• 4.3 目标市场的选择定位34-35
• 4.4 SWOT分析35-39
• 4.5 市场营销组合策略39-49
• 5 HL公司市场营销策略的实施与风险保障控制49-53
• 5.1 市场营销策略的实施49-51
• 5.2 市场营销策略风险控制51-53
• 6 结论53-55
• 6.1 本文贡献53
• 6.2 本文局限性53-55
• 参考文献55-57
• 致谢57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 邱雪松,亓峰,王智立,孟洛明;VPN业务管理的研究与实现[J];电子与信息学报;2002年12期

2 徐浩博;;虚拟世界环境下消费者行为研究[J];经济师;2010年01期

3 梅仕士;;论民间文化元素在电脑游戏创作中的运用——以网络游戏《暗黑破坏神》为例[J];民俗研究;2007年04期

4 陈振;;引导网络游戏市场健康发展[J];决策与信息;2006年07期

5 於志东;浅谈我国网络游戏市场的营销制胜策略[J];商场现代化;2005年22期

6 何佳艳;;北京:建人才特区需更宽广胸怀和更细致服务[J];投资北京;2011年05期

7 余宗莉;;刍议网络游戏的市场前景[J];中国新技术新产品;2011年01期

8 匡雄;;论老字号企业的定价策略[J];知识经济;2010年14期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 姚涛;基于延伸的计划行为理论的网络游戏持续使用研究[D];浙江大学;2006年

，

本文编号：884431