基于网络营销的软饮料行业品牌建设研究

发布时间：2017-09-20 12:20

  本文关键词：基于网络营销的软饮料行业品牌建设研究

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【摘要】：随着国家经济的发展和人民生活水平的日益提高,我国逐渐成为了软饮料品的消费大国。同时我国对外开放水平不断深化,越来越多的跨国饮料品牌进入中国市场,中国的软饮料市场竞争激烈。面对跨国品牌的不断渗入和消费者越加理性的消费行为,如何通过塑造和提升自身品牌的感召力,在激烈的市场竞争中求的一席之地,已经成为了国内软饮料企业亟待解决的问题之一。 在新世纪,互联网的迅速普及为中国软饮料企业打造品牌开辟了新的途径。互联网凭借其速度快、传播广、成本低和效果好的优势立即受到企业主的青睐,越来越多的中小企业选择运用网络营销打造品牌形象。由于软饮料消费品的同质化程度较高,行业进入门槛较低,导致了中国软饮料企业之间的竞争主要集中在品牌的竞争。所以如何通过网络营销的手段,打造企业的品牌,加深消费者对品牌的认知度,使之在后期的购买中形成惯性思考,对于提高企业的核心竞争力显得尤为重要。 本文首先阐述了软饮料、品牌和网络营销这三个概念的理论知识,接着分别从软饮料行业的市场状况、消费者群体属性和影响方式的转变三个方面详细地对我国软饮料行业的营销环境进行了分析,对后期软饮料企业运用网络营销的手段打造企业品牌作了铺垫。其次,笔者认为运用网络营销打造企业品牌非常的必要,它不仅是企业自身发展和迎合消费者的需要,而且也是企业在激烈的市场竞争中能够长期生存的保证,同时本文还对软饮料企业运用网络营销手段进行品牌的建设的机理进行了深入的研究。最后深入分析了我国软饮料企业在运用网络营销手段打造品牌中存在的问题并进行深入原因分析,针对性的提出了解决的对策。 本文通过对软饮料企业的现状进行分析,剖析了我国软饮料行业运用网络营销打造品牌形象中存在的问题,结合软饮料品牌的特点,提出了适合我国软饮料企业基于网络营销进行品牌建设的措施。本文研究的意义就是要从品牌的自身规律出发,结合我国软饮料企业发展的实际,仅仅抓住网络营销这个手段,以帮助软饮料企业实现最终价值,并提升其内在地核心竞争力。
【关键词】：网络营销 软饮料 品牌建设
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F426.82;F49
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 第1章 绪论8-12
• 1.1 研究的背景8
• 1.2 研究的目的与意义8-9
• 1.2.1 研究目的8-9
• 1.2.2 研究意义9
• 1.3 国内外文献综述9-11
• 1.3.1 品牌理论和特征的概述9-10
• 1.3.2 软饮料业关于品牌的建设10
• 1.3.3 软饮料企业网络营销问题及对策10-11
• 1.4 研究思路及方法11-12
• 第2章 概念及理论12-20
• 2.1 软饮料行业的概念和特征12-14
• 2.1.1 饮料的界定和分类12
• 2.1.2 软饮料行业的经济特征12-14
• 2.2 品牌的特性与价值分析14-15
• 2.2.1 品牌的特性14
• 2.2.2 品牌的价值分析14-15
• 2.3 网络营销的基本概念15-20
• 2.3.1 网络营销的定义15-16
• 2.3.2 网络营销的特点16-17
• 2.3.3 网络营销的理论基础17-20
• 第3章 软饮料行业营销环境分析20-28
• 3.1 软饮料行业的市场状况20-22
• 3.2 软饮料行业消费者群体的属性22-24
• 3.2.1 软饮料需求特征分析22-23
• 3.2.2 软饮料消费行为分析23-24
• 3.3 软饮料营销方式的转变24-28
• 3.3.1 基于传统媒体的营销推广24-26
• 3.3.2 基于网络媒体的营销推广26-28
• 第4章 运用网络营销打造软饮料品牌的机理研究28-38
• 4.1 软饮料行业建设品牌的必要性28-29
• 4.1.1 品牌建设是企业的生存之道28
• 4.1.2 品牌建设能很好的满足消费者的需求28-29
• 4.1.3 品牌建设是竞争加剧的需要29
• 4.2 网络环境下个人消费的基本特征29-35
• 4.3 基于网络营销打造品牌的策略分析35-38
• 4.3.1 把握机遇,抢占B2C网络销售市场35
• 4.3.2 搭建平台,增强网络消费者的品牌归属感35-36
• 4.3.3 融入网络,利用网络文化打造品牌形象36-38
• 第5章 软饮料业基于网络营销品牌建设的问题及原因38-44
• 5.1 基于网络营销饮料行业品牌建设中存在的问题38-40
• 5.1.1 网络营销投入力度小38
• 5.1.2 网络营销目的不明确38-39
• 5.1.3 网络营销形式单一39
• 5.1.4 复合型网络人才缺乏39-40
• 5.1.5 关于网络的立法和监督不完善40
• 5.2 原因分析40-44
• 5.2.1 企业营销意识落后40-41
• 5.2.2 对网络营销存在认识偏差41
• 5.2.3 网络营销策略水平不高41
• 5.2.4 缺乏对人才的持续培养41-44
• 第6章 运用网络营销打造软饮料品牌的对策44-50
• 6.1 加大网络品牌推广的投入力度44-45
• 6.2 深化对网络品牌推广的认识45-46
• 6.3 丰富网络营销的手段46-48
• 6.4 培养造就网络营销的高素质人才48
• 6.5 建立和完善网络营销相关法律法规48-50
• 第7章 结论与展望50-52
• 7.1 研究结论50
• 7.2 前景展望50-52
• 参考文献52-56
• 致谢56-58
• 攻读学位期间所取得的研究成果58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 谢勤;品牌资产与品牌经营战略[J];商业研究;1999年06期

2 钟玲;中小企业应重视无品牌策略[J];企业改革与管理;2000年11期

3 阎虹,孙雷;我国中小企业实施品牌战略的思考[J];山东经济;2005年05期

4 王丽丽;孙兰兰;徐良任;;网络营销——中小企业营销的新思路[J];时代经贸(中旬刊);2008年S4期

5 许丽萍;;中小企业网络营销之误区与对策[J];上海信息化;2008年10期

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本文编号：888011