泰克公司射频测试产品营销策略研究

发布时间：2017-09-25 16:27

  本文关键词：泰克公司射频测试产品营销策略研究

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【摘要】：通信测试产业是整个通信制造业、电信运营商及通信管理部门不可或缺的辅助产业,近些年,随着中国通信业对测试仪表需求的不断增长,我国已经成为了全球最主要的通信测试仪表消费市场之一,并且发展潜力巨大,其中射频测试仪表市场增长尤为迅速。世界著名的通信测试产品制造公司都争先恐后的为自己制定了一套详尽的“中国战略”,加大了企业在中国市场的投资力度,把自己企业的新增长点放在了中国市场。 本文选择国内射频测试产品市场,结合市场营销相关理论,通过SWOT分析及PEST分析等方法深入分析泰克(中国)公司射频测试产品的营销环境,以实时频谱分析仪系列产品为主要研究对象,根据泰克(中国)公司自身优劣势、机会及威胁,选择总体市场营销战略,针对目标细分市场提出未来五年的市场目标,并制定出该系列产品的营销组合策略。本研究所提出的营销策略符合泰克(中国)公司关于射频测试产品的战略规划,对泰克(中国)公司准确定位目标市场,加快射频测试产品的市场推广具有现实意义。另外,本文详细分析了泰克公司内部情况,总结其优势和弱点,也会对泰克(中国)公司提高自身管理水平提供帮助,促使其不断完善和发展。最后希望本研究能够给国内通信测试公司尤其是准备投身到激烈竞争的测试市场中的进入者提供更多的市场营销思路,创造出通信测试产品强大的民族品牌。
【关键词】：泰克公司 射频测试产品 营销环境 市场营销策略
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.1.1 研究背景及产业发展现状8
• 1.1.2 研究的意义和目的8-9
• 1.2 研究思路及方法9-11
• 1.2.1 研究思路9
• 1.2.2 研究方法及内容9-11
• 第二章 市场营销理论及分析方法综述11-19
• 2.1 市场营销理论11-14
• 2.1.1 市场营销概念11
• 2.1.2 市场营销理论的发展11-13
• 2.1.3 市场营销组合策略13-14
• 2.2 分析方法简介14-19
• 2.2.1 PEST分析方法14-16
• 2.2.2 SWOT分析方法16-19
• 第三章 泰克(中国)公司介绍及营销环境分析19-45
• 3.1 泰克(中国)公司介绍19-22
• 3.1.1 泰克(中国)公司简介19-20
• 3.1.2 泰克射频测试产品介绍20-22
• 3.2 PEST宏观环境分析22-25
• 3.2.1 政治环境22-23
• 3.2.2 经济环境23-24
• 3.2.3 科学技术环境24-25
• 3.3 微观环境分析25-41
• 3.3.1 泰克(中国)公司内部微观环境分析25-29
• 3.3.2 竞争对手分析29-34
• 3.3.3 客户分析34-41
• 3.4 营销环境的SWOT分析41-45
• 3.4.1 优势和劣势分析41-42
• 3.4.2 机会和威胁分析42-43
• 3.4.3 SWOT分析及整体营销策略43-45
• 第四章 泰克(中国)公司市场营销策略45-54
• 4.1 市场细分和目标客户45-46
• 4.1.1 市场细分45
• 4.1.2 目标客户及市场目标45-46
• 4.2 4P营销组合策略的制定46-54
• 4.2.1 产品策略46-48
• 4.2.2 价格策略48-50
• 4.2.3 分销渠道策略50-51
• 4.2.4 促销策略51-54
• 第五章 总结54-55
• 参考文献55-56
• 致谢56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 寿国础;通信测试仪表的发展及走向[J];电信科学;2001年11期

2 张智江,刘申建;3G发展趋势分析[J];电信网技术;2005年09期

3 丛秋波;;RSA5000系列实时信号分析仪提供DPX多域分析功能[J];电子设计技术;2011年03期

4 单祥茹;;泰克全新实时信号分析仪实现超高性价比[J];中国电子商情(基础电子);2011年03期

5 吴光敏;浅论4P+4C的营销组合[J];经济问题;2004年05期

6 梁东;谭学英;;营销组合理论演变轨迹综述[J];科技进步与对策;2003年05期

7 陈育平;通信测试维护市场的现状及走向[J];世界电信;2002年09期

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本文编号：918435