南京邮电大学团委手机报用户使用意向研究

发布时间：2017-09-30 21:27

  本文关键词：南京邮电大学团委手机报用户使用意向研究

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【摘要】：科技改变世界，移动互联网的渗透使传统校园媒体的格局发生变化，高校思想政治教育工作的方式也随之发生改变。为抢占先机，高校主动与移动网络运营商、增值业务提供商合作，推出校园手机报产品，在影响大学生思想、服务大学生成才等方面发挥着不可低估的作用。 本文选用《南京邮电大学团委手机报》从创刊到趋近成熟发展历程中所经历的典型事件为案例，结合问卷调查、专家访谈等多种形式，定量研究与定性研究相结合，分析了大学生手机报使用意向，研究结果表明： 一、手机报的“感知创新性”是影响大学生手机报使用意向的首要因素； 二、内容同质是影响当前校园手机报“感知创新性”的主要干扰因素； 三、内容建设应是改善校园手机报当前窘境的有效手段，手机报的App转型则是业务发展的必然趋势。 文章共分为四个部分进行论述。第一部分：绪论，介绍本文的研究背景和意义、研究思路和方法；第二部分：案例描述，通过阐述《南京邮电大学团委手机报》的由来和运营中经历的典型案例，引出本文所要探讨的具体问题；第三部分：案例分析是本文的重点，借助定量研究的数据，同时结合理论分析，，深度解析了校园手机报发展中面临的三大问题：外部环境变化、产品自身缺陷和忽视用户需求；第四部分：研究对策与建议，在前文分析论证的基础上，总结校园手机报未来发展的应对策略，即体现在强化格局架构、加速技术转型、注重机制创新、夯实内容建设和重视用户培育等方面。
【关键词】：手机报 校园媒体 使用意向 技术接受模型
【学位授予单位】：南京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F623
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 第一章 绪论7-13
• 1.1 研究背景及意义7-11
• 1.1.1 研究背景7-9
• 1.1.2 研究意义9-11
• 1.2 研究思路与方法11-13
• 1.2.1 研究思路11
• 1.2.2 研究方法11-13
• 第二章 案例描述13-19
• 2.1 案例背景13-16
• 2.1.1 我国校园手机报的发展现状13-14
• 2.1.2 南京邮电大学校园媒体概述14
• 2.1.3 南京邮电大学团委手机报的由来14-16
• 2.2 南京邮电大学团委手机报问题描述16-19
• 2.2.1 某 SP 的单方面毁约17
• 2.2.2 编辑们的眼高手低17-18
• 2.2.3 空调门事件18-19
• 第三章 案例分析19-33
• 3.1 理论依据19-20
• 3.2 南京邮电大学团委手机报用户使用意向实证分析20-24
• 3.2.1 研究设计20-22
• 3.2.2 实证分析22-24
• 3.3 影响手机报使用意向的主要因素分析24-33
• 3.3.1 外部环境因素25-28
• 3.3.2 产品自身因素28-30
• 3.3.3 用户需求因素30-33
• 第四章 研究对策与建议33-41
• 4.1 强化格局架构33-35
• 4.2 加速技术转型35-36
• 4.3 注重机制创新36-37
• 4.4 夯实内容建设37-38
• 4.5 重视用户培育38-41
• 结语41-42
• 参考文献42-43
• 附录 1 调查问卷43-46
• 附录 2 攻读硕士学位期间撰写的论文46-47
• 附录 3 攻读硕士学位期间参加的科研项目47-48
• 致谢48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：950508