影响参展商参展决策行为的因素研究.pdf

  本文关键词：影响参展商参展决策行为的因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

--------------------------Page 1------------------------------ 上海交通大学硕士学位论文 影响参展商参展决策行为的因素研究 影响参展商参展决策行为的因素研究 摘 要 经过改革开放后的快速发展，，会展业这个在国际上被誉为“城市面 包”美誉的行业已经成为我国现代服务业的重要组成部分，2008 年北京 奥运会和 2010 年上海世博会的召开等将进一步推进中国会展经济的发 展。目前我国展览业市场已经进入了一个更加注重参展商满意及忠诚度 的时代，参展商的参展日趋理性，市场竞争愈发激烈，呈现出业内分工 和产品差异化不足等特征。本研究致力于分析影响参展商参展决策行为 的因素，为展览招商招展工作提供营销策略上的建议。 以大量的国内外文献回顾作为理论基础，本文从参展商内在营销预 期因素和外部刺激因素为基本框架来构建因素体系模型，对 2008 年 10 月份参加上海国际性专业展览的200 家国内外生产制造商的参展决策影 响因素进行实证研究，主要目的分为两个：一、对影响参展商参展决策 行为的因素的梳理及萃取主要因子，确定其影响的贡献权重；二、对影 I --------------------------Page 2------------------------------ 上海交通大学硕士学位论文 影响参展商参展决策行为的因素研究 响不同特征及参展行为的参展企业决策行为的因子及权重的差异验证分 析。 通过SPSS15.0 统计软件对数据进行分析，运用因子分析从影响因素 中萃取关键因子，分别为参展商对市场交易的预

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