内外部表征方式对风险决策行为影响的眼动研究

发布时间：2017-05-27 14:26

  本文关键词：内外部表征方式对风险决策行为影响的眼动研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 决策是个体在有限的多个备择项中寻找最优方案的过程,不同个体在日常生活中面对复杂多样的决策情境,都有可能表现出不同的决策行为。决策研究从理性、有限理性到生态理性经历了多个阶段,建立了多种不同的决策模型。传统的决策过程研究一直忽视决策者主体特征,如认知特征、人格特征、群体因素和文化背景等对决策的影响。 本研究试图通过眼动技术来探索决策者在决策过程的认知加工机制,旨在通过对决策者内部及外部表征方式差异对风险决策行为结果的影响研究,探讨决策过程中由于任务外部表征方式的改变对决策者内部表征的认知加工方式的影响,并尝试建立一个关于风险决策的理论模型。 在研究一中,随机抽取180名被试做问卷调查,根据问卷的数据结果进行分析,得出结论,自信心水平及个体倾向性对不同的决策者作出决策结果不具有显著差异,决策任务表征对决策行为结果的变化有显著影响。为进一步对决策者加工过程的内部表征进行研究,采用了眼动实验的方法对其探讨。 实验一使用经典的实验材料“亚洲疾病”来研究决策任务框架表征方式对人们内部表征的影响作用。实验过程中,随机抽取40名大学生,进行决策任务框架表征的眼动实验,采用组间实验请被试对正性或负性的决策任务进行选择。试验的结果表明:问题的外部表征形式确实影响了决策者的内部表征方式,在不同的框架表征下,决策者的内部表征方式以及决策行为存在差异。 实验二随机抽取80名大学生,对任务内容表征方面差异进行眼动实验研究,实验材料选取为存在风险的决策任务,决策者对电脑中所呈现的一对决策方案进行选择,眼动仪记录其认知加工过程中的眼动指标。并对数据进行分析,以探讨决策任务的外部表征对决策者内部表征方式的影响作用。实验结果表明决策任务的内容表征对决策者的眼动指标存在显著影响。内容表征的改变对决策者的内部表征方式具有显著的影响作用。 最后,对决策过程眼动轨迹的规律性进行分析,结果表明使用SVM法构建模型获得了较高的精度,效果明显,说明SVM模型能够根据眼动轨迹将被试对象区分开来,有力的说明了决策者的内部表征存在一定的规律性。 通过系列实验得出如下结论:在决策过程中,决策者内部表征发生变化是基于决策任务外部表征方式的影响,最终导致决策行为的改变。
【关键词】：决策 表征 眼动
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：C934;F224
【目录】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 第1章 绪论10-26
• 1.1 决策研究的背景10-11
• 1.2 决策理论的发展11-15
• 1.3 个性特征与决策研究15-17
• 1.3.1 风险态度15
• 1.3.2 个性倾向程度与风险决策15-16
• 1.3.3 自信心水平与风险决策16-17
• 1.4 表征的理论研究17-20
• 1.4.1 内部表征17-18
• 1.4.2 外部表征18-20
• 1.5 外部表征对决策的影响研究20-23
• 1.5.1 框架表征的相关研究20-22
• 1.5.2 内容表征的相关研究22-23
• 1.6 决策的眼动研究23-26
• 1.6.1 眼动研究进展23-24
• 1.6.2 权变关注模型24-26
• 第2章 研究思路26-30
• 2.1 问题提出和研究意义26
• 2.2 研究假设26-27
• 2.3 研究内容及框架27-28
• 2.4 研究工具28-30
• 2.4.1 自信心量表与个性倾向量表28
• 2.4.2 眼动记录仪28-29
• 2.4.3 ε—支持向量回归机(ε—SVM)29-30
• 第3章 个体倾向与自信水平对风险决策的影响30-37
• 3.1 研究目的30
• 3.2 研究假设30
• 3.3 研究方法30-31
• 3.3.1 被试30
• 3.3.2 研究材料30-31
• 3.3.2 研究设计31
• 3.4 研究结果与分析31-34
• 3.4.1 外部表征表达框架不同的决策差异31-32
• 3.4.2 外部表征表达内容不同时的决策差异32-34
• 3.5 讨论34-36
• 3.6 结论36-37
• 第4章 框架表征对风险决策行为的实验37-44
• 4.1 实验目的37
• 4.2 实验假设37
• 4.3 研究方法37-39
• 4.3.1 被试37
• 4.3.2 实验仪器37-38
• 4.3.3 实验材料38
• 4.3.4 实验程序38-39
• 4.4 数据选择和分析指标39-40
• 4.4.1 决策过程中的眼动指标39
• 4.4.2 实验数据的收集与处理39-40
• 4.5 眼动结果与分析40-42
• 4.5.1 兴趣区域注视时间数据结果40-41
• 4.5.2 瞳孔直径分析41-42
• 4.5.3 凝视次数分析42
• 4.6 讨论42-43
• 4.7 结论43-44
• 第5章 内容表征对风险决策行为的实验44-53
• 5.1 实验目的44
• 5.2 实验假设44
• 5.3 研究方法44-45
• 5.3.1 被试44
• 5.3.2 实验仪器(同第四章)44
• 5.3.3 实验材料44-45
• 5.3.4 实验程序45
• 5.4 数据选择和分析指标45
• 5.4.1 决策过程中的眼动指标(同第四章)45
• 5.4.2 分析指标(同第四章)45
• 5.5 结果与分析45-50
• 5.5.1 数据处理45-46
• 5.5.2 眼动指标的方差分析46-47
• 5.5.3 平均注视时间的简单效应比较47-48
• 5.5.4 凝视时间的简单效应比较48-49
• 5.5.5 凝视时间的简单效应比较49-50
• 5.6 讨论50-51
• 5.7 结论51-53
• 第6章 基于 SVM的眼动轨迹规律初步研究53-60
• 6.1 研究目的53
• 6.2 研究方法53
• 6.3 数据分析53-55
• 6.4 结果分析55-57
• 6.5 讨论57-58
• 6.6 结论58-60
• 第7章 讨论60-66
• 7.1 内外倾向对决策的影响作用60
• 7.2 自信水平及其他个体特征对决策的影响作用60-61
• 7.3 外部表征对内部表征的影响61-63
• 7.4 内部表征过程的规律性63-64
• 7.5 外部表征对决策的影响作用64-66
• 第8章 结论66-69
• 8.1 研究结论66-67
• 8.2 研究的不足与展望67-69
• 参考文献69-74
• 附录74-79
• 致谢79-80
• 攻读学位期间的研究成果80
• 攻读学位期间的参与课题80

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 吴丽颖;诉求方式与产品类型对广告心理效果的影响[D];辽宁师范大学;2010年

2 毕姝蓉;卷入及其与广告幽默诉求方式的匹配[D];辽宁师范大学;2011年

3 王凤;代言人国籍、代言人与产品一致性对广告心理效果的影响[D];辽宁师范大学;2012年

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本文编号：400263