风险决策中的双参照点效应

发布时间：2017-08-16 15:06

  本文关键词：风险决策中的双参照点效应

  更多相关文章： 风险决策 社会参照点 个人参照点 社会比较 预期理论

【摘要】：以预期理论为代表的决策理论认为,决策者自身的损益状态对风险决策有重要作用,因此,将决策者的现状定义为个人参照点。它决定了决策情境是个人获益还是个人损失。个人参照点直接关乎决策者实际的得失,具有直接性、真实性和绝对性的特征。然而,社会比较理论认为,与他人的比较结果同样对风险决策具有不可忽视的意义。因此,将他人的状态定义为社会参照点。自身的现状与他人状态相比较的结果决定了决策情境是社会获益还是社会损失。社会参照点无关决策者的实际得失,具有间接性、假设性和相对性的特征。社会参照点通过自我概念、情绪、认知等路径作用于风险决策。更为重要的是,社会参照点和个人参照点同时存在于风险决策过程中,决策者对两者的心理感受和行为倾向具有相似性,因此两者将共同影响决策者的风险选择。基于此,本文提出风险决策中的双参照点效应。有关双参照点对风险决策过程的影响机制还需进一步的探讨。
【作者单位】： 北京大学心理学系;
【关键词】： 风险决策 社会参照点 个人参照点 社会比较 预期理论
【基金】：国家自然科学基金资助项目“社会比较中的决策过程”(71172024)
【分类号】：C934
【正文快照】： 1引言风险决策充斥着生活的方方面面:在金融、健康、娱乐、道德、社交决策中,人们无不面临有风险的情境(Weber,Blais,Betz,2002)。那么,决策者冒险与否会受哪些因素的影响?试想,你买的股票市值涨了5000元,此时,你会选择立即抛售还是继续持有?以Kahneman和Tversky为首的学者对

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本文编号：683937