FJX公司一体化战略研究

发布时间：2020-04-04 18:18

【摘要】：电子商务近年来迅猛发展,再加上第三方支付平台的逐渐完善及安全性的提高,网络购物快速发展并已成为当今社会的一种时尚。瑜伽作为全球最为流行的健身运动,近几年在国内也掀起了学习瑜伽的热潮,而伴随瑜伽运动兴起的是瑜伽用品行业。瑜伽这项运动需要各种专业的用品,因此诞生了瑜伽用品大市场,瑜伽用品成为一个新兴的细分产业。FJX公司是创立于2013年,主营瑜伽垫及瑜伽辅具等瑜伽用品销售的电子商务公司,经过近三年的探索与发展,公司逐步在这个行业站稳了脚跟。目前FJX公司在经营发展过程中也面临瓶颈,主要问题包括产品同质化与价格战,产品毛利率逐年下降,货源不稳定,物流成本高,知识产权风险高以及完全依赖线上销售等。在企业的内外部环境上,本文运用PEST、EFE、IFE等方法进行了深入分析与评价,并结合企业面临的问题引入战略管理的相关理论,运用QSPM矩阵分析方法,为FJX公司制定了一体化战略,并具体通过后向一体化和前向一体化两种途径实施。在保障该战略的实施、分析战略实施风险的基础上,提出了包括培育全员战略意识的企业文化、重塑企业管理组织结构、引进培养综合性电商管理人才等一系列措施建议,以期通过一体化战略的良好实施解决目前存在的问题,促进企业的可持续发展。本文是对处于快速发展中的FJX公司进行全方位分析,并提出一体化战略建议,希望有助于FJX公司实现“瑜伽用品行业的一家知名公司”的目标,同时为国内类似的电子商务公司提供参考。
【图文】：

3.3.2 产品毛利率逐年下降随着市场同质化和价格战不断爆发，FJX 公司产品没有核心价值、产品的加价值低的缺点暴露出来，降低了公司抵御市场风险的能力，公司毛利率不被挤压。一旦市场出现更有竞争力的产品，对 FJX 公司主营产品构成威胁，对公司的经营业绩产生较大影响，营业收入和毛利率都会下降，若没有得到效的解决甚至影响公司的生存。同时，没有附加价值高的有竞争力的产品，消费者容易产生使用疲劳或产品有更高的要求，客户关系变得不稳定，转而投向其他公司的产品，失去市场的占有率。如图 3.2 所示，剔除 2013 年刚成立的因素，2014 年-2017 年 FJX 公司的利率呈现下降的趋势，由 2014 年最高的 33%降至 2017 年的 25%。

图 4.1 2011-2017 中国网购用户增长图（单位：亿人）数据来源：亿邦动力网人民生活水平和可支配收入的提高促进瑜伽产品市场的发展。2013 年均可支配收入达到 18,311 元，到 2017 年，全国可支配收入达到 25,9了每年的稳定增长（见图 4.2）。随着人民生活水平的普遍提高，解决题的人们追求更高层次的身心健康，，人们越来越重视运动和健康，而
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F426.8;F272

【参考文献】

相关期刊论文 前7条

1 张浩;雷有春;;中小零售企业农产品供应链后向一体化动因分析——基于H公司农超对接的案例研究[J];湖北农业科学;2015年14期

2 胡坚;;战略性新兴产业纵向一体化专利联盟对区域产业影响研究[J];重庆大学学报(社会科学版);2013年06期

3 王外连;王明宇;刘淑贞;;中国跨境电子商务的现状分析及建议[J];电子商务;2013年09期

4 方法林;;基于波特五力模型分析的旅游餐饮业发展策略探讨[J];商业经济;2013年01期

5 赵凤;王铁男;张良;;多元化战略对企业绩效影响的实证研究[J];中国软科学;2012年11期

6 赵伟;;纵向一体化:近代中国后发小资本进入棉纺织业的成功战略——以大成纺织印染集团为例[J];兰州学刊;2011年02期

7 雷满丽;毛志超;;资源学派的战略联盟研究[J];中南林业科技大学学报(社会科学版);2010年06期

相关博士学位论文 前1条

1 肖洋;我国数字出版产业发展战略研究[D];南京大学;2013年

相关硕士学位论文 前3条

1 王华美;AA白酒公司发展战略研究[D];天津工业大学;2017年

2 贾珊;X跨境电子商务公司的发展战略研究[D];北京交通大学;2015年

3 张婵毅;上海KL房地产有限公司发展战略研究[D];上海外国语大学;2014年

本文编号：2613905