基于五力模型的中国团购网站品牌竞争力研究

发布时间：2020-06-08 07:53

【摘要】：网络团购是一种新型的电子商务模式。这种崭新电子商务模式的始创者是美国的Groupon网站,2010年,团购网站开始在中国兴起。据统计,中国己出现数以千计的团购网站。在电子商务迅速发展的今天,网络团购作为一种新兴的消费方式,受到了不少消费者的推崇和认可。中国的团购行业经历4年的爆发式增长,目前已经进入洗牌阶段,团购网站的洗牌还将继续,部分经营不善、资金短缺的商家仍将陆续被迫倒闭。中国团购网站迅速发展的背后,从横向的内部机制到纵向的外部环境,都存在很多需要解决的问题。对比高速增长的网络购物和团购类商务应用,网络团购的应用仍然存在提升空间。对中国团购网站的品牌竞争力进行研究,对解决团购网站现存的问题有重要的意义。 本文通过对中国网络团购发展的介绍,以电子商务、管理学的基础理论为骨架,利用营销学、管理学的基本理论,应用波特“五力模型”理论,对中国团购网站的品牌竞争力进行系统的分析,并对中国的网络团购发展前景给予展望。
【学位授予单位】：大连海事大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6;F274

【参考文献】

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本文编号：2702771