基于电商平台的辽宁省农垦系统农产品市场推广策略分析

发布时间：2017-04-16 13:19

  本文关键词：基于电商平台的辽宁省农垦系统农产品市场推广策略分析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国电子商务日新月异的发展,农产品电子商务也引起了大众的关注。2016年中央文件再次提出要大力发展农产品电商,在我国大力倡导发展“互联网+”的时代背景下,辽宁省农垦局抓住机遇,率先开展农产品电商的项目。本文主要以时间轴线为基准,通过笔者到辽宁省农垦局下属的“品鉴农垦”电商公司实习,了解到辽宁省农垦局农产品的品类和特点以及辽宁省农垦局成立的020模式的电商平台建设现状,分析公刊通过电商平台进行的农产品市场推广的经营运作情况,寻找其销量差的原因,总结基于电商平台的农产品在市场推广中存在的问题,并提出相关建议。本文共分为五个章节。第一章,绪论,主要内容是研究背景和意义、国内外研究综述、研究内容、研究方法和技术路线。第二章,介绍了辽宁省农垦系统农产品的品类和特点,以及农垦系统电商平台及其建设的现状。第三章,利用互联网便利工具,对消费者网购农产品情况进行市场调研,运用描述性统计分析、相关性分析等方法分析数据并找到了主要消费群体、次要消费群体和潜在消费群体：之后运用4P理论,结合文献法、案例法等方法,从产品、价格、渠道、促销四个方面制定农垦系统农产品电商市场推广策略；并按照时间顺序对营销策略实施中的部分活动进行介绍,对实施效果进行评价。第四章,总结线上线下平台经营6个月以来的农产品市场推广中存在的问题,分析得出：在目标市场定位方面,市场定位实施模糊；在产品方面,农产品种包装标识不清、品牌意识不强且无明星产品；在价格方面,农产品价格不具优势且摇摆不定；在物流方面,运输成本高及仓储能力不足；在电商平台经营方面,线上平台运营不利；在线上线下转化方面,线上线下平台顾客的转化率低；另外在电商平台管理方面,存在选址失误、专业人才缺失、体制内部问题等。第五章,针对以上总结的问题,对电商平台农产品市场推广提出相应科学合理的解决对策,为公司的进一步发展和其他农产品电商经营提供宝贵的经验。
【关键词】：农产品 电商平台 市场推广 农垦系统
【学位授予单位】：沈阳农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F323.7
【目录】：

• 摘要8-9
• Abstract9-11
• 第一章 绪论11-18
• 1.1 研究背景和意义11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 国内外研究综述12-16
• 1.2.1 国外的研究综述12-13
• 1.2.2 国内的研究综述13-16
• 1.3 研究方案16-18
• 1.3.1 研究目标16
• 1.3.2 研究内容16
• 1.3.3 研究方法16-17
• 1.3.4 技术路线17-18
• 第二章 辽宁省农垦系统农产品及电商平台建设现状18-21
• 2.1 农垦系统农产品介绍18-20
• 2.2 农垦系统电商平台及其建设现状20-21
• 第三章 基于电商平台农垦系统农产品市场推广策略制定及实施21-33
• 3.1 农产品电商市场推广策略制定21-29
• 3.1.1 目标消费群体分析21-26
• 3.1.2 营销策略制定——基于4P理论26-29
• 3.2 策略实施过程及其效果评价29-33
• 第四章 基于电商平台的农垦系统农产品市场推广存在的问题33-39
• 4.1 市场定位实施模糊33
• 4.2 农产品包装标识不清、品牌意识不强且无明星产品33-34
• 4.3 价格不具优势且变动频繁34-35
• 4.4 运输成本高及仓储能力不足35-36
• 4.5 线上平台运营不利36-37
• 4.6 线上线下平台顾客转化率低37
• 4.7 电商平台管理不善37-39
• 第五章 基于电商平台的农垦系统农产品市场推广建议39-44
• 5.1 调整电商平台市场定位39
• 5.2 加强农产品优化39-40
• 5.3 多角度制定农产品价格40-41
• 5.4 扭转物流劣势41
• 5.5 优化电商平台促销策略41-42
• 5.6 加强电商平台管理42-44
• 参考文献44-46
• 附录146-48
• 附录248-50
• 附录350-56
• 致谢56

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本文编号：310905