南京新百公司融合线上线下营销策略研究

发布时间：2021-04-22 19:43

　　近年来,电子商务在我国呈现爆发式增长,根据统计数据显示,2013年国内网络零售市场交易规模超过1.8万亿元,同比增长42.8%,这年“双十一”,淘宝与天猫就实现了三百五十亿的销售额。而同时传统零售（尤其是销售图书类、3C及家电类、母婴类等标准化产品）的企业,一方面受到电子商务的冲击,不断被蚕食的市场份额；另一方面人工、场地租金及物流费用高涨,使得相当多零售企业不得不闭店减员、调整产业结构。国内经济已由短缺向过剩转变,构建一种与消费终端的稳定联系日趋重要,零售商的渠道价值优势得以彰显。相对传统商务模式的纸质媒介、面对面交易、时限交易等特点,电子商务提升了交易双方的效率,拓展了交易渠道,并降低了渠道成本,业已成为一种新兴的商业形态,也是对线下商务的一种有益补充。另一方面,互联网、移动互联网、物联网等现代科学技术正在向零售行业快速渗透,加快了传统零售企业电子商务化的进程。本文基于此背景,对我国传统零售业发展电子商务的问题展开专题研究,具有一定的理论和实际意义。探讨传统零售业发展电子商务的策略,有助于我国众多的传统零售业建立自身核心竞争力的电子商务活动,促进企业的转型与发展。本文从电子商务理论... 

【文章来源】：安徽大学安徽省 211工程院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
第一章 引言
    一、研究背景与意义
    二、国内外研究现状
    三、研究思路与方法
    四、研究创新与不足
第二章 零售业电子商务的相关理论
    一、电子商务的基本概念
    二、典型电子商务模式介绍
    三、零售业开展电子商务的渠道分类
    四、零售业发展电子商务的意义
第三章 南京新百公司电子商务现状
    一、南京新百公司简介
    二、电子商务对零售业的影响
    三、南京新百公司电子商务的现状
    四、南京新百公司电子商务面临的问题
第四章 南京新百公司融合线上线下营销的可行性分析
    一、南京新百公司融合线上线下营销的优势及劣势
    二、南京新百公司融合线上线下营销的机会和威胁
    三、南京新百公司融合线上线下营销可行性分析
第五章 南京新百公司融合线上线下营销的策略
    一、融合线上线下营销策略选择
    二、信息技术策略
    三、精准营销策略
    四、服务领先策略
    五、促销与价格策略
    六、物流管理与控制策略
    七、电子商务平台目标及运营评估
第六章 研究结论与展望
    一、研究结论
    二、研究展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]传统企业实施电子商务的SWOT分析与对策研究[J]. 黄亚静.  电子商务. 2013(05)
[2]传统零售业的营销困境及其管理变革——以中小企业为例[J]. 郑惠敏.  中国商贸. 2012(07)
[3]网络品牌营销的“跨界混搭”[J]. 吕文龙.  互联网周刊. 2011(21)
[4]家电业B2C电子商务网站信任水平及对策研究[J]. 邵兵家,高志欣.  图书情报工作. 2010(18)
[5]B2C电子商务发展策略与服务模式研究[J]. 杨超,赵昆.  经济与管理. 2010(08)

硕士论文
[1]传统零售企业线上线下协同发展的商业模式研究[D]. 章佳元.浙江工业大学 2013
[2]提升传统零售商线上延伸绩效的营销策略研究[D]. 汪中波.东北财经大学 2012
[3]我国大型百货业电子商务发展研究[D]. 程光.首都经济贸易大学 2012
[4]B2C电子商务企业发展策略研究[D]. 吕代平.重庆工商大学 2012
[5]B2C网络零售企业顾客感知价值研究[D]. 杨琴.北京交通大学 2012
[6]企业网络营销模式的有效性分析[D]. 李娜.北京交通大学 2009
[7]以第三方电子商务平台为核心的大规模定制营销模式研究[D]. 李科.山东大学 2009



本文编号：3154357