基于价值创造的京东商城商业模式研究

发布时间：2021-09-28 08:02

　　电子商务的崛起带来了消费方式的改变,成为商品流通业发展的必然趋势,吸引越来越多的创业者和投资者。在这样的背景下,各种电商平台以不同的商业模式涌现,呈现出“商有商道,唯有电商无道”的发展态势。B2C是企业直接面向消费者销售产品和服务的商业模式。B2C电子商务企业的商业模式各有其特点,因此对B2C电子商务企业商业模式的研究不但要有创新性更要有针对性。京东商城是中国电子商务第二大企业,以其独特的商业模式,由发展初期至今,虽多年亏损却不断发展,其价值创造的逻辑值得深入研究。本文以京东商城为研究对象,探求其商业模式的基本特点。从价值创造的角度对其商业模式进行分析和评价,期望为京东商城以及其他B2C电子商务企业在建立和完善自身商业模式方面提供参考。在对商业模式和价值创造的基本概念及二者关系进行理论分析的基础上,采用案例分析法,通过Osterwalder&Pigneur商业模式九要素以及营业收入增长率等六项财务指标对京东商城的商业模式和价值创造情况进行分析,并与同类B2C电商企业亚马逊、苏宁云商作比较,总结出京东商城商业模式的优势与不足。优势包括:（1）京东商城与供应商维持良好的合作关系,提... 

【文章来源】：河北经贸大学河北省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

京东商城2012-2016年度营业收入增长率

图 3-2 京东商城 2012-2016 年毛利率与净利率情况 3-2 可以看出京东商城的毛利率与净利率变化情况，2012 年至今，毛利长至 15.16%。与此同时，亏损的程度整体也呈现缩小的趋势，非美国通用

京东商城与亚马逊2012-2016年度毛利率对比

【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据时代京东商城营销模式创新分析[J]. 冯薛.  新经济. 2016(24)
[2]企业价值创造模式研究[J]. 刘天,谢炜.  财会通讯. 2015(26)
[3]互联网时代的商业模式创新:价值创造视角[J]. 罗珉,李亮宇.  中国工业经济. 2015(01)
[4]京东商城商业模式研究[J]. 吴琼.  现代商业. 2014(24)
[5]天猫商城、京东和凡客诚品三种B2C电子商务模式分析[J]. 梁静琳,彭莉.  武汉工程职业技术学院学报. 2014(02)
[6]浅析京东商城电子商务的营销策略[J]. 杨烽.  市场研究. 2013(09)
[7]浅议京东商城的核心竞争力[J]. 王永刚.  电子商务. 2012(09)
[8]浅析我国BtoC电子商务的物流配送问题——以京东商城为例[J]. 李吉月.  物流科技. 2011(10)
[9]B2C电子商务经营模式研究[J]. 王晴.  科技创新导报. 2011(18)
[10]B2C电子商务发展策略与服务模式研究[J]. 赖雯雯.  科技创新导报. 2011(18)

硕士论文
[1]中国B2C电子商务企业发展策略研究[D]. 蔡青.华中师范大学 2011
[2]垂直类B2C企业营销战略与策略研究[D]. 任毅.西南财经大学 2011



本文编号：3411537