电子商务环境下产品线索与消费者选择相关性分析

发布时间：2023-01-12 17:04

　　本文通过建立实证模型分析了电子商务环境下产品线索与消费者选择的相关性。结果表明:商品价格和物流费用对消费者态度产生负向影响,商品销售量和物流正面评价对消费者态度产生正向影响;消费者态度对消费者选择起到了的中介作用,同时消费者态度对消费者选择产生正向影响;随着消费者对产品涉入度的提高,消费者选择会受到产品价格、产品品牌和产品销量的影响也就越大;消费者对产品的涉入度较低时,消费者选择更容易受到物流费用和物流评价的影响。 

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
模型与研究假设
    （一）模型研究
    （二）商品价格对消费者态度影响
    （三）商品品牌对消费者态度影响
    （四）商品销售量对消费者态度影响
    （五）物流费用对消费者态度影响
    （六）物流评价对消费者态度影响
    （七）消费者态度对消费者选择影响
    （八）产品涉入度对产品线索和物流信息的影响
研究设计
    （一）实验研究
    （二）信度检验
    （三）实验结果分析
    （四）前侧问卷分析
实证分析
    （一）测量模型
    （二）结构方程模型
    （三）结构方程模型修正
    （四）调节效应检验
政策建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]电商平台销量信息对消费者注意力及产品选择的影响[J]. 万晓榆,王葶亦,吴继飞,张洪.  管理学报. 2018(06)
[2]来源国信息和产品类别对消费者购买意愿的影响——基于购买风险的视角[J]. 张晓燕,张淘.  商业经济研究. 2016(22)
[3]外部线索对消费者绿色品牌购买意愿影响研究:认知风格的调节作用[J]. 张启尧,孙习祥,才凌惠.  商业经济与管理. 2016(11)
[4]网购多线索环境对消费者信息处理过程的影响[J]. 卢艳峰,范晓屏,孙佳琦.  管理学报. 2016(10)
[5]网购信息环境对消费者决策过程的影响:基于有限理性视角[J]. 范晓屏,卢艳峰,韩红叶.  管理工程学报. 2016(02)

硕士论文
[1]电子商务购物情境下产品信息线索对消费者选择的影响研究[D]. 刘廷雨.浙江工业大学 2017



本文编号：3730180