基于内容分析法的国内SoLoMo营销研究综述

发布时间：2017-10-10 03:37

  本文关键词：基于内容分析法的国内SoLoMo营销研究综述

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【摘要】：自2011年美国KPCB风投公司合伙人John Doerr综合了Social(社交)、Local(本地位置)和Mobile(移动)三个关键词提出SoLoMo概念以来,这一营销新概念便成为近年来全球电商界讨论最热烈的话题之一。本文基于内容分析法,研究了2011—2015年间关于SoLoMo营销的国内文献,并从现状及趋势研究、模式构建研究和具体应用研究三个方面对所选文献进行分类和梳理。通过研究已有相关文献,本文对该研究领域进行了总结与展望,以期为后续研究者提供参考借鉴。
【作者单位】： 福建师范大学经济学院;
【关键词】： SoLoMo 营销 内容分析法 研究综述
【分类号】：F713.36
【正文快照】： 0 引言 美国KPCB风险投资公司合伙人John Doerr于2011 年2 月首次提出了So Lo Mo这一新概念。Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)无疑是当下最热的三个关键词,而John Doerr将它们整合到一起,引起了全球范围内的广泛关注和讨论。其中,Social即是以Facebook、人人网以

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本文编号：1004149