哈尔滨啤酒集团营销策略研究

发布时间：2017-10-10 07:41

  本文关键词：哈尔滨啤酒集团营销策略研究

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【摘要】：哈尔滨啤酒起源于哈尔滨,是黑龙江第一啤酒品牌,在东北三省拥有较高知名度和市场份额,与其他品牌啤酒相比占据本地市场优势。近年来,随着外资啤酒巨头进入中国市场,国外啤酒品牌在中国市场声势日益壮大,国内同行业竞争随之不断加剧,哈尔滨啤酒集团受到强烈冲击,市场竞争力不断下降,市场销量锐减,哈啤集团的市场营销策略难以适应新形势下的市场竞争。本文在资料收集、整理、加工的基础上,结合哈尔滨啤酒集团的概况针对哈尔滨啤酒在市场营销方面的现状和遇到的问题,利用战略管理和市场营销学相关理论知识,深入分析了哈尔滨啤酒集团在品牌建设、渠道策略、营销推广等方面存在的弊端,提出哈尔滨啤酒集团重新制定企业市场营销策略的必要性、重要性。并从产品品牌策略、渠道策略、价格策略、促销策略等方面制定了适合哈尔滨啤酒集团发展的市场营销策略。
【关键词】：啤酒产业 战略 市场营销 产品策略
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.82;F274
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-16
• 一、研究背景9-10
• 二、研究目的和意义10-11
• 三、国内外研究现状11-14
• 四、主要内容和研究方法14-16
• 第一章 相关理论基础16-21
• 第一节 市场营销策略的概念16-17
• 一、概念16
• 二、市场营销策略的战术原则16-17
• 第二节 市场营销环境理论17-19
• 一、微观环境18
• 二、宏观环境18-19
• 第三节 4P理论19-20
• 一、产品策略19-20
• 二、价格策略20
• 三、渠道策略20
• 四、促销策略20
• 本章小结20-21
• 第二章 哈尔滨啤酒集团营销现状分析21-26
• 第一节 哈尔滨啤酒集团概况21-23
• 一、哈啤建厂历史背景21
• 二、哈尔滨啤酒厂发展史21-23
• 第二节 哈尔滨啤酒集团营销现状23-25
• 一、哈尔滨啤酒集团品牌现状23
• 二、哈尔滨啤酒集团基本现状23-24
• 三、哈尔滨啤酒集团现有营销方式24-25
• 本章小结25-26
• 第三章 哈尔滨啤酒集团营销问题分析26-33
• 第一节 哈尔滨啤酒集团品牌问题分析26-27
• 一、品牌信誉度与忠诚度26-27
• 二、哈尔滨啤酒品牌传播27
• 第二节 哈尔滨啤酒集团营销渠道问题分析27-30
• 一、哈啤集团现行营销渠道及优势27-29
• 二、哈尔滨啤酒集团营销渠道弊端29-30
• 第三节 哈尔滨啤酒集团营销推广方式分析30-31
• 一、热心大型赛事 增加品牌参与度30
• 二、建立博物馆 宣传企业文化30-31
• 第四节 哈尔滨啤酒集团营销推广问题分析31-32
• 本章小结32-33
• 第四章 哈尔滨啤酒集团营销环境分析33-45
• 第一节 宏观环境分析33-40
• 一、政治、政治法律环境分析33-34
• 二、经济因素分析34-36
• 三、社会环境因素分析36-38
• 四、技术因素分析38-40
• 第二节 产业环境分析40-42
• 一、同行业竞争格局分析40-41
• 二、国内重要啤酒企业情况41-42
• 第三节 哈尔滨啤酒集团内部环境分析42-44
• 一、哈尔滨啤酒的企业优势分析42-43
• 二、哈尔滨啤酒集团劣势分析43-44
• 本章小结44-45
• 第五章 哈尔滨啤酒集团市场营销策略制定45-55
• 第一节 调整企业自身45-47
• 一、努力提升产品质量 夯实企业发展基础45-46
• 二、提高管理层能力 扭转企业盈利少局面46
• 三、打破资金发展瓶颈 降低企业综合耗能46-47
• 第二节 品牌宣传策略改进建议47-49
• 一、哈尔滨啤酒品牌营销推广方式的选择47-48
• 二、快速提升品牌知名度48
• 三、提高品牌忠诚度48-49
• 第三节 营销渠道策略改进建议49-50
• 一、优化渠道的目的49
• 二、渠道改进的具体方法49-50
• 第四节 价格策略改进建议50-53
• 一、价格普查50-51
• 二、分析原因51-53
• 第五节 促销策略改进建议53-54
• 一、日常促销策略53
• 二、节假日促销策略53-54
• 本章小结54-55
• 结论55-56
• 参考文献56-58
• 致谢58

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本文编号：1005182