基于因子分析和聚类分析的江苏女排球迷市场细分的实证研究

发布时间：2017-10-10 12:16

  本文关键词：基于因子分析和聚类分析的江苏女排球迷市场细分的实证研究

  更多相关文章： 球迷市场 市场细分 因子分析 聚类分析

【摘要】：采用因子分析和聚类分析技术对江苏女排球迷市场进行市场细分。按一定的标准对球迷进行市场细分可以使俱乐部对球迷的各个细分市场以及市场整体建立清晰全面的认识,进而差异化地满足球迷的需求,大大提高营销效率。参考各类市场细分维度结合江苏女排俱乐部的实际需求,基于因子分析和聚类分析技术,本文首先将9个观测变量通过因子分析简化为特许产品意向度、运动参与度、球队认同度这3个公因子,并据此3个维度通过聚类分析来针对江苏女排球迷群体进行市场细分,并最终把江苏女排球迷分为运动积极型、非运动肯定型、高认同度谨慎型、态度中立好奇型、低认同度怀疑型5个类别。经过细分之后的各个类别的球迷都表现出各自鲜明的特点,而球迷市场整体也涌现出一些不容忽视的特征。本研究针对球迷群体这些特点,分别提出了针对性的措施。
【作者单位】： 北京体育大学管理学院;北京体育大学管理学院体育经济与产业教研室;
【关键词】： 球迷市场 市场细分 因子分析 聚类分析
【分类号】：G842
【正文快照】： 市场细分(market segmentation)[1]是指营销者通过市场调研,依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。根据变量维度的多少,市场细分可以分为单维的以及多维的两种。单维即单变量的市场细分是基于经验

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李学军;王念东;;浅析超市场细分理论[J];石河子大学学报(哲学社会科学版);2008年04期

2 李其原;;关系营销下的消费者市场细分对策[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2009年03期

3 尹国英;市场细分策略的实施与评估[J];管理科学文摘;1997年10期

4 黄文庆;市场细分——企业成功的关键[J];管理科学文摘;2000年07期

5 乔忠,王卫华,陈新辉,曾广晟;企业的市场细分战略[J];中国农业大学学报(社会科学版);2000年01期

6 肖勇;企业市场细分运作方法[J];管理科学文摘;2001年09期

7 宋海宁;市场细分是企业生存与发展的关键[J];社科纵横;2002年04期

8 吴琦;对中小企业实施市场细分战略的探讨[J];安徽理工大学学报(社会科学版);2003年02期

9 邹文杰;中小企业市场细分若干问题探析[J];经济与社会发展;2003年07期

10 宋海宁;对市场细分在企业营销中地位的几点认识[J];兰州学刊;2004年06期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 黎冰;宋冬慧;;旅游纪念品发展趋势与市场细分分析[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年

2 何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹;;创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[A];上海市社会科学界第五届学术年会文集（2007年度）（经济·管理学科卷）[C];2007年

3 何伟;陈荣秋;刘英姿;;基于利益的中国经济型轿车市场细分实证研究[A];第九届中国管理科学学术年会论文集[C];2007年

4 周建伟;;市场细分原理与银行卡营销策略[A];江苏省农村金融学会第二十次年会论文集[C];2004年

5 仲秋雁;莫佳卉;;基于拓展自组织神经网络方法的客户市场细分[A];第十届中国管理科学学术年会论文集[C];2008年

6 苏灿明;;图书市场之现状与我们的对策[A];出版科学探索论文集第5辑[C];2001年

7 刘广灵;赵平;;营销策略组合设计与市场细分[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

8 赵静;王利莎;魏杰;;基于市场细分的更新产品定价决策研究[A];中国自动化学会控制理论专业委员会C卷[C];2011年

9 商执娜;;广州市城乡居民体育人口体育消费阶层化研究——兼谈体育消费阶层化对体育消费者市场细分的启示[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年

10 高冬莉;;市场细分在医疗领域中的应用[A];第二十届航天医学年会暨第三届航天护理年会论文汇编[C];2004年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 ;实用的市场细分[N];信息时报;2000年

2 张云坡;整合营销中的市场细分[N];中国邮政报;2002年

3 晏国祥;如何做好市场细分[N];中国质量报;2005年

4 中国建设银行湖南省分行副行长 刘力耕;商业银行市场细分的探讨[N];金融时报;2002年

5 葛正春（作者为江苏省高邮市电信局局长） 李雪志（作者单位：江苏阜宁县电信局）;经营管理中的市场细分[N];人民邮电;2002年

6 侯斌;品牌竞争的新战略——市场细分[N];市场报;2001年

7 昭慧;市场细分 谁能分得“一杯羹”[N];中国社会报;2002年

8 营;市场细分为什么？[N];中国轻工报;2000年

9 文/本报记者 张旭;市场细分——营销致胜的关键[N];中国医药报;2002年

10 晏国祥;体验营销下的市场细分[N];中华工商时报;2005年

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 吕昱;符号序列聚类及在市场细分中的应用研究[D];重庆大学;2006年

2 胡宇舟;基于客户市场细分的电信服务产品设计及优惠规则研究[D];天津大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 王咪咪;怀旧心理与创新意识对中国结市场的影响研究[D];上海工程技术大学;2015年

2 仇婧;基于市场细分理论的苹果手机在华营销策略研究[D];大连海事大学;2015年

3 陈燕;美国住房市场有效性研究[D];华中师范大学;2015年

4 陈祢;Y公司市场营销策略研究[D];电子科技大学;2014年

5 王宜诚;佳能（中国）数码相机营销策略研究[D];云南大学;2015年

6 周齐;Y叉车公司市场发展瓶颈及中端市场营销战略研究[D];华东理工大学;2016年

7 张芷瑞;JC公司在中国市场的定位策略研究[D];华东理工大学;2016年

8 赵越;基于生活方式的家纺消费行为研究[D];北京服装学院;2016年

9 Kelvin You;Colorquartz公司市场进入战略研究[D];上海交通大学;2014年

10 韩倩倩;南京市现磨咖啡市场的分析及新品牌营销策略研究[D];南京农业大学;2014年

，

本文编号：1006338