大数据对市场营销的冲击研究

发布时间：2017-10-11 12:20

  本文关键词：大数据对市场营销的冲击研究

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【摘要】：基于当前全球数据量"井喷式"增长所形成的大数据现象,研究显示大数据促使消费行为更加理性、更有个性和幂律分布;营销决策仰仗数据驱动,关注实时处理及分析;营销战略注重协同发展,开展精准定位营销;营销要素发生革命性变革:产品按人定制,渠道加速缩短,价格透明度提高,促销倚重移动互联。
【作者单位】： 云南财经大学期刊中心;河海大学商学院;
【关键词】： 大数据 发展脉络 营销趋势 研究评析
【基金】：2014年度云南省哲学社会科学规划项目(YB2014108) 云南省教育科学“十二五”规划2014年度重点项目(BB14002) 江苏省普通高校研究生科研创新计划项目(CXZZ13_0273)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、问题的提出云计算、移动互联网等新信息技术的广泛应用及社会化网络的兴起,使信息数据产生机制更复杂、传播速度更快、类型更多样,全球进入信息数据量“井喷式”增长的大数据时代。国际数据公司(In-ternational Data Corporation,IDC)指出:全球创建和复制的数据量五年内增

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本文编号：1012489