电影营销中的期望管理研究

发布时间：2017-10-12 10:10

  本文关键词：电影营销中的期望管理研究

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【摘要】：电影营销对于影片口碑、票房的影响至关重要。尽管施以各种手段,但也会时常出现放映前受追捧,放映后口碑不良、票房不理想的情况。究其原因,在众多影响因素之外,疏于对观众的期望管理也是要素之一。本文在文献分析的基础上,以期望管理的研究视角,结合有关案例,对当前电影营销中在观众期望管理方面存在的问题进行梳理,并有针对性地提出相应对策。
【作者单位】： 中央财经大学文化与传媒学院;
【关键词】： 电影营销 期望管理 口碑 票房
【分类号】：J943
【正文快照】： 在刚刚过去的2015年,国内电影市场票房再创新高,达到440.69亿元人民币。而借助2016年的元旦假期,短短三天票房又达到了8.49亿元。数据表明,我国电影行业继续保持着快速增长势头,业内人士预计,2016年票房将达到600亿元,未来三年我国电影票房将突破千亿元大关。(1)尽管取得了这

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1 苏W，

本文编号：1018101