童装产品体验营销对消费者购买决策影响研究

发布时间：2017-10-14 12:40

  本文关键词：童装产品体验营销对消费者购买决策影响研究

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【摘要】：本文以童装产品为研究对象,目的在确定体验营销对消费者购买决策的影响作用,本文在回顾消费者理论和营销理论的基础上,运用定量研究方法进行数据调查和分析,以广大幼儿父母为主要调查对象展开调查研究。累计发放问卷450份,通过两种方式回收有效问卷378份,总体有效回收率达84%,回收效果显著。整理所有数据,并通过效度检验、信度检验、相关性分析、回归分析、中介效应分析等统计分析方法,验证体验营销对消费者购买决策有正向影响,其中体验营销中的行动体验与关联体验对消费者的购买决策影响最为显著。作为中介变量的品牌知名度对体验营销与消费者购买决策的影响也很明显。
【作者单位】： 博仁大学;
【关键词】： 体验营销 品牌知名度 消费者购买决策
【分类号】：F274;F426.86
【正文快照】： 伴随着全球经济的快速发展,传统单一的消费经营模式已经很难满足人们对全新生活的追求。消费者在追求产品质量、价格、服务的基础上,更加注重购买过程的整体体验,体验经济正悄无声息地走进我们的世界。“体验”这个词渐渐走进消费者的心中,美国知名的未来学家阿尔文·托夫勒曾

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本文编号：1031145