基于资源优势的战略营销:理论回顾与展望

发布时间：2017-10-17 02:16

  本文关键词：基于资源优势的战略营销:理论回顾与展望

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【摘要】：自资源优势理论提出以来,经过20多年的发展,已经成为市场营销特别是战略营销领域的重要组成部分。对战略营销的研究,已经成为营销领域研究的前沿。资源优势理论作为战略营销的一个重要的基础理论,其发展对战略营销有着重大的促进作用。在战略营销背景下,回顾了资源优势理论的发展过程以及战略营销领域的相关概念,同时通过对资源优势理论和竞争地位矩阵的分析,阐释了资源优势理论在战略营销中的应用,以及资源优势理论在战略营销中的三大竞争战略,最后指出资源优势理论的未来发展方向。
【作者单位】： 安徽财经大学工商管理学院;
【关键词】： 资源优势理论 战略营销 营销战略
【基金】：安徽财经大学科研重点项目(ACKY1609ZDB)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言在资源优势理论被提出20年后的今天,资源优势理论已经成为营销领域的重要组成部分,特别是战略营销方面。同时,资源优势理论已经成为竞争理论中的最普遍的理论之一。战略营销的实质就是以营销战略为核心,通过实施正确的营销战略获取市场竞争优势,达到企业的目标。竞争

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本文编号：1046224