传播学视阈下的新媒体营销策略——以“故宫淘宝”为例

发布时间：2017-10-18 01:35

  本文关键词：传播学视阈下的新媒体营销策略——以“故宫淘宝”为例

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【摘要】：互联网时代,越来越多企事业单位积极地利用微博、微信等社交媒体进行品牌推广,开展营销实践。本文以北京故宫文化服务中心的"故宫淘宝"品牌为例,梳理了其新媒体营销的现状与特点,然后从传播学角度解析其营销策略的选择依据,进而得出"故宫淘宝"新媒体营销的启示。
【作者单位】： 北京交通大学语言与传播学院;
【关键词】： 传播学 “故宫淘宝” 新媒体营销 策略
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 2015年,“故宫淘宝”一改以往正经的风格,推出了“软贱萌”风格的文案和文创产品,其凭借新媒体传播手段与“卖萌耍贱”的风格得到了众多粉丝的青睐,为故宫带来了数亿元的收益。在传播推广故宫传统文化的同时,还能销售文创产品,“故宫淘宝”的营销策略不仅颠覆了传统的营销理念

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本文编号：1052208