烟台城市整合营销策略研究

发布时间：2017-10-19 05:07

  本文关键词：烟台城市整合营销策略研究

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【摘要】：随着城市化进程的快速发展,城市成为人类文明的重要载体和组成部分。城市之间的竞争日益激烈,为了使城市在竞争中处于不败之地,必须在确定城市形象定位的基础上开展科学的城市营销。城市营销是把城市视为一个企业将城市的各类资源用市场营销的手段对目标受众宣传和销售。烟台市作为我国首批沿海开放城市之一,在城市营销中存在明显优势,多年来城市管理者也积极寻求科学的城市营销模式,但是由于烟台市的城市形象定位尚不明确,致使其城市营销出现滞后性。在了解烟台市城市营销现状后,提出烟台市通过整合城市各方力量和资源,加强城市生态环境和软环境建设,开展城市合作等城市营销策略,形成烟台城市营销优势,增强城市竞争力。
【作者单位】： 烟台南山学院;
【关键词】： 烟台 城市 整合营销 政府
【基金】：烟台市社会科学联合会项目:提升烟台未来竞争力的城市品牌形象整合营销传播研究
【分类号】：F299.27
【正文快照】： 城市营销是把城市视为一个企业将城市的各类资源用市场营销的手段对目标受众宣传和销售。但是目前我国城市营销还处于初期探索阶段,高效科学的城市整合营销新思路的研究势在必行。一、相关研究评述西部大开发时期的美国最早对城市营销进行研究,20世纪初期欧洲的一些沿海城市也

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本文编号：1059195