经济全球化视角下国际市场营销策略分析

发布时间：2017-10-19 13:11

  本文关键词：经济全球化视角下国际市场营销策略分析

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【摘要】：市场营销的经典理论—4P理论强调从产品、价格、渠道、促销四个方面开展市场营销。目前,经济全球化不断深入发展,影响着经济活动的各个方面,对企业国际市场营销的影响更是涵盖了消费者需求、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等各个环节。在经济全球化视角下,国际市场营销的变化既有全球化营销、文化营销、绿色营销、整合营销等营销理念的变化,也有大市场营销战略、本地化营销战略、核心化营销战略等具体策略上的变化。我国企业应积极适应经济全球化下国际市场营销环境的变化,在营销理念创新上,要树立全球化营销理念和网络营销观念;在产品策略上,要在产品标准、产品样式、外在包装、产品服务上进行创新;在渠道创新上,要加快数字化分销渠道建设,实现企业分销渠道扁平化;在市场营销策略上,要强化创新理念、品牌意识,实现企业营销系统的内外整合。通过创新,帮助企业在激烈的国际市场竞争中占得先机,推动企业可持续发展。
【作者单位】： 四川信息职业技术学院经济与管理系;
【关键词】： 经济全球化 国际市场 营销策略 新趋势
【分类号】：F274
【正文快照】： 相关概念综述(一)市场营销的经典理论—4P理论4P理论是20世纪50年代美国人麦肯锡提出的市场营销经典理论,其从产品、价格、渠道、促销四个方面阐述市场营销理论。麦肯锡指出,企业市场营销是一个递进的过程,即首先要努力生产品质优秀的产品,然后根据产品情况确定其售价,再确定

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本文编号：1061277