中外合拍电影国内市场营销研究

发布时间：2017-10-22 02:31

  本文关键词：中外合拍电影国内市场营销研究

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【摘要】：中外合拍电影随着近几年中国电影市场的扩张成为热词,外国制片公司纷纷加入合拍阵营。但中外合拍电影市场火热背后隐藏着好莱坞规避中国电影市场准入门槛,占领中国电影票房高地的重要战略企图。合拍是合作,更是博弈,在电影营销上,由于我国起步晚,经验不足,中外合拍电影在国内市场的营销实践中尚存在一些误区。中外合拍电影要在未来更顺利地进行营销,必须规避误区,找出应对之策。因此,对于中外合拍电影和国内电影市场环境研究的重要性越发明显,对于中外合拍电影营销实践的关注与探讨,也就具有了重要的现实意义。
【关键词】：合拍电影 电影营销 市场
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-17
• 一、研究背景10
• 二、研究的目的与意义10-11
• 三、创新之处11
• 四、研究方法与内容11-12
• 五、研究现状12-17
• （一）国外专著12-14
• （二）国内专著14-15
• （三）相关论文15-17
• 第一章 中外合拍电影定义及相关要点阐述17-27
• 第一节 中外合拍电影定义17-18
• 一、合拍电影定义17
• 二、中外合拍电影规定17-18
• 第二节 中外合拍电影发展历程18-20
• 一、中外合拍电影摄制历程18-19
• 二、中外合拍电影相关法规历程19-20
• 第三节 中外合拍电影具体操作中的规定20-23
• 一、对申请主体的要求20-21
• 二、制作地域的要求21
• 三、投入比例的要求21-23
• 第四节 中外合拍电影的优惠政策23
• 第五节 中外合拍电影近年来的增长原因和相关数据23-26
• 一、中外合拍电影近年来增长原因23-24
• 二、中外合拍电影近年来类型及国家地区分布数据24-26
• 本章小结26-27
• 第二章 国内电影市场环境分析27-38
• 第一节 国内电影市场宏观环境27-29
• 一、政策环境：多元政策大力支持，助推影视产业27
• 二、经济环境：资本介入升级，互联网变革影视产业链27-28
• 三、社会环境：观影人群快速增长，90 后渐成主力28
• 四、技术环境：视频社交化，移动设备成用户娱乐平台28-29
• 第二节 国内电影市场产业环境29-31
• 一、国内电影市场产业三个环节环境29-30
• 二、电影产业分账环境30-31
• 三、电影市场产业规模情况31
• 第三节 国内电影市场消费环境31-37
• 一、国产片与进口片票房情况31-33
• 二、观众类型与选择偏好情况33-36
• 三、电影消费原因和消费时间选择36-37
• 四、各大类型电影上映数量和票房产出37
• 本章小结37-38
• 第三章 中外合拍电影国内市场营销实践38-49
• 第一节 中外合拍电影国内市场营销的一般方法39-42
• 一、定位方法——抓住观众眼球39-40
• 二、发行方法——商业艺术各不同40-41
• 三、传播方法——类别各异量身订41-42
• 第二节 中外合拍电影国内市场营销的传播活动42-44
• 一、概念传播活动——构建电影的第一印象43
• 二、元素传播活动——电影里面有什么43
• 三、价值传播活动——电影观众的观影价值43-44
• 四、发行传播活动——电影票房的最后一把火44
• 五、联合传播活动——与企业的相互借力44
• 第三节 中外合拍电影国内市场营销的媒介应用44-47
• 一、广播媒体的配合45
• 二、电视媒体的视觉价值45-46
• 三、平面媒体的高可信度46
• 四、网络媒体的高参与度46
• 五、无线媒体的省时省力46-47
• 六、无法忽视的户外媒体47
• 第四节 中外合拍电影国内市场营销的常见方式47-48
• 一、粉丝营销47
• 二、话题营销47
• 三、饥饿营销47
• 四、口碑营销47-48
• 五、情感营销48
• 本章小结48-49
• 第四章 中外合拍电影国内市场营销的误区和建议49-57
• 第一节 中外合拍电影国内市场营销的误区49-51
• 一、媒介受众和电影观众混淆49
• 二、营销传播大而全49-50
• 三、八卦新闻驱动传播50
• 四、病毒视频推动营销50
• 五、票房好归电影，，票房差怨档期50-51
• 第二节 中外合拍电影国内市场营销的建议51-54
• 一、以参与用户为中心人际传播51-52
• 二、以娱乐型应用带动电影营销52
• 三、商业包装与文化内涵并重52-53
• 四、病毒营销手段多样化53
• 五、重视院线整合和后产品营销53-54
• 本章小结54-57
• 结论57-58
• 参考文献58-61
• 致谢61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

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本文编号：1076395