从品牌社群营销看小米粉丝经济运作模式

发布时间：2017-10-22 10:29

  本文关键词：从品牌社群营销看小米粉丝经济运作模式

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【摘要】：随着互联网和电子商务的发展,企业与用户的关系呈现新态势,作为国内第一家用互联网思维成功运作粉丝经济的企业,小米在研究粉丝经济运作模式上具有借鉴意义。本文基于对小米的案例研究,从品牌社群营销的角度来分析及总结小米公司的成功经验,提出"产品聚合用户,社区平台沉淀粉丝,营销互动助推发展"的具有示范作用的粉丝经济运作模式,以期为企业重新构建与用户关系时提供参考性意见。
【作者单位】： 江南大学商学院;
【关键词】： 小米 粉丝经济 社群营销
【分类号】：F274;F426.63
【正文快照】： 一、概述同感的用户聚集在企业构建的社区平台。小米再与粉丝通过社在互联网时代下,用户通过社会化媒体简便及时的获取企区平台积极互动,这样增加了粉丝的活跃度与归属感,进而培养业最新的产品信息,了解产品动态。信息传播的时效性、交互性了粉丝的忠诚度。通过对消费者的情感

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本文编号：1078004