七格格网络自有服装品牌营销策略研究

发布时间：2017-10-23 19:33

  本文关键词：七格格网络自有服装品牌营销策略研究

  更多相关文章： 七格格 自有服装品牌 网络营销 品牌传播 品牌推广

【摘要】：我国自有服装品牌网络营销随着IT技术和互联网的快速发展,已经进入较快的成熟发展阶段。随着互联网平台销售流量红利的逐渐退去,自有服装品牌网络营销成本不断上升,加上传统服装品牌大量涌进网络营销市场,自有服装品牌网络营销管理短板日益凸显。在网络服装行业品牌竞争愈演愈烈的网络经济时代,网络自有服装品牌缺乏有效的营销理念和策略,将难以在残酷的市场竞争立足。网络自有品牌服装企业如何在竞争中取得并维持竞争优势,需要实时进行战略性调整,以摆脱网络营销面临的困境。本文运用文献研究、案例结合理论分析等方法,首先对品牌、网络自有服装品牌营销进行概念界定,探讨网络自有服装品牌营销相关基础理论。接着对网络自有服装品牌营销环境进行分析,在对我国网络自有服装品牌发展现状分析的基础上,运用五力模型对网络自有服装品牌竞争现状分析,探讨网络自有服装品牌消费者的购买行为。再次对七格格自有服装品牌网络营销现状和营销模式进行分析,剖析七格格自有服装品牌网络营销中的品牌网络营销个性不突出、品牌网络营销传播与推广不足、忽视产品质量和出货时间、品牌网络营销中的技术支持不足和品牌网络营销延伸策略欠缺等问题。为此,从不断优化七格格网络营销品牌个性,加强网络营销品牌传播与推广,实施自有服装品牌延伸战略等方面,提出改进七格格自有服装品牌网络营销的相应对策,增强七格格自有服装品牌的市场竞争能力。
【关键词】：七格格 自有服装品牌 网络营销 品牌传播 品牌推广
【学位授予单位】：天津商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F274;F426.86
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 前言9-14
• 1.1 研究背景及意义9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-12
• 1.2.1 国外研究现状10
• 1.2.2 国内研究现状10-12
• 1.2.3 研究评述12
• 1.3 研究内容、方法和技术路线12-13
• 1.3.1 研究内容12
• 1.3.2 研究内容方法12-13
• 1.3.3 研究技术路线13
• 1.4 研究创新点13-14
• 第二章 品牌营销理论概述14-18
• 2.1 品牌概述14
• 2.2.1 品牌的定义14
• 2.2.2 品牌的作用14
• 2.2 网络自有服装品牌营销内涵14-16
• 2.2.1 网络自有服装品牌营销的含义14-15
• 2.2.2 网络自有服装品牌营销的特点15
• 2.2.3 网络自有服装品牌的作用15-16
• 2.3 品牌营销相关理论16
• 2.3.1 品牌形象理论16
• 2.3.2 品牌定位理论16
• 2.3.3 品牌关系理论16
• 2.4 品牌营销策略16-18
• 2.4.1 品牌个性策略16-17
• 2.4.2 品牌传播与推广策略17
• 2.4.3 品牌延伸策略17-18
• 第三章 网络自有服装品牌营销环境分析18-25
• 3.1 网络自有服装品牌发展现状分析18-21
• 3.1.1 网络自有服装品牌发展进程18-19
• 3.1.2 网络自有服装品牌发展特点19-20
• 3.1.3 网络自有服装品牌营销面临的障碍20-21
• 3.2 七格格网络自有服装品牌营销竞争现状分析21-23
• 3.2.1 行业内现有竞争对手21
• 3.2.2 潜在进入者威胁21-22
• 3.2.3 替代品威胁22
• 3.2.4 供方讨价还价能力22-23
• 3.2.5 买方讨价还价能力23
• 3.3 网络自有服装品牌消费者购买行为分析23-25
• 3.3.1 网络自有服装品牌消费者类型分析23
• 3.3.2 影响消费者购买行为的因素分析23-25
• 第四章 七格格品牌营销现状及存在的问题25-31
• 4.1 七格格品牌营销现状25-27
• 4.1.1 七格格发展历程25
• 4.1.2 七格格组织结构25-26
• 4.1.3 七格格品牌营销模式26
• 4.1.4 七格格品牌网络营销策略现状分析26-27
• 4.2 七格格品牌网络营销存在的问题27-31
• 4.2.1 品牌网络营销个性不突出27-28
• 4.2.2 品牌网络营销传播与推广不足28
• 4.2.3 忽视产品质量和出货时间28-29
• 4.2.4 品牌网络营销中的技术支持不足29
• 4.2.5 品牌网络营销延伸策略欠缺29-31
• 第五章 七格格品牌网络营销改进策略31-38
• 5.1 七格格网络营销品牌个性改进策略31-32
• 5.1.1 准确进行七格格品牌定位31
• 5.1.2 丰富七格格品牌文化内涵31-32
• 5.1.3 创新提升服装产品个性品质32
• 5.2 七格格网络营销品牌传播与推广改进策略32-35
• 5.2.1 加强店铺品牌维护、口碑宣传与公关32-33
• 5.2.2 升级事件（活动）网络营销推广活动33
• 5.2.3 开展品牌网络营销中的客户体验活动33
• 5.2.4 强化自有服装品牌社区网络营销传播33-34
• 5.2.5 合理引入品牌代言人34-35
• 5.3 优化品牌网络营销供应链，提高产品质量和服务水平35-36
• 5.3.1 优化供应链提高产品质量35
• 5.3.2 优化供应链提高服务水平35-36
• 5.4 七格格网络营销技术支持策略36-37
• 5.4.1 引进网络营销新技术36
• 5.4.2 强化技术体系建设和继续加大研发资金的投入36-37
• 5.5 七格格网络营销品牌延伸策略37-38
• 5.5.1 延伸品牌网络营销产品线，推行多品牌网络营销37
• 5.5.2 实施品牌网络营销许可经营策略37-38
• 第六章 结论与展望38-39
• 6.1 结论38
• 6.2 展望38-39
• 参考文献39-43
• 致谢43-44

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 丁家永;从品牌内隐特质与功能谈品牌营销策略[J];机电信息;2005年19期

2 丁家永;;认知新消费者与品牌营销策略[J];机电信息;2006年26期

3 牛志敏;王保辛;杨玉胜;郭薇;;高端品牌营销策略[J];连锁与特许;2007年01期

4 安晓峰;周静;王婷;;饲料企业品牌营销策略探讨[J];商场现代化;2009年05期

5 谢才明;王迅;;浅析中国足球杂志的品牌营销策略[J];商业时代;2009年07期

6 卞纪兰;杨延娇;;谈黑龙江省农产品品牌营销策略[J];中国农垦;2011年03期

7 刘溢敏;周海丽;;名人微博的品牌营销策略[J];青春岁月;2013年13期

8 朱廷勇;房地产品牌营销策略点滴[J];价格与市场;2001年06期

9 薛云建 ,刘爱兰;外企品牌营销策略(上)[J];企业研究;2001年10期

10 薛云建 ,刘爱兰;外企品牌营销策略(下)[J];企业研究;2001年11期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 陈裕亮;;基于社会化媒体的“大中华”品牌营销策略研究[A];上海市烟草系统2012年度优秀学术论文集（经济管理类）[C];2012年

中国重要报纸全文数据库 前8条

1 李冬云;搭车国际大片 品牌营销策略待优化[N];河北日报;2014年

2 江西财经大学旅游学院 庄东泉;景区主副品牌营销策略的创新[N];中国旅游报;2009年

3 丁必洪 彭学龙;携手订单 做大品牌[N];粮油市场报;2002年

4 柏丹;家具企业要坚定品牌营销策略[N];政府采购信息报;2008年

5 殷建国;保险市场转型过程中的营销创新（下）[N];就业时报;2005年

6 张君尔;品牌营销策略打造营销新天地[N];中国商报;2004年

7 王永强;在战略上延长赛事营销波段[N];中国经营报;2006年

8 本报记者 李子晨;老字号热点营销尝甜头[N];国际商报;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 邓永恒;UPS公司在华品牌营销策略研究[D];电子科技大学;2014年

2 黄苗;中外体育用品品牌营销策略比较研究[D];山东体育学院;2015年

3 张风雷;工业品品牌营销策略研究[D];华东理工大学;2016年

4 王鹏飞;现代牧业公司品牌营销策略研究[D];内蒙古财经大学;2015年

5 孔岩;天音通信吉林分公司品牌营销策略研究[D];吉林大学;2016年

6 罗雅琴;M家纺品牌营销策略研究[D];湖南师范大学;2016年

7 尹恒;DS科技有限公司品牌营销策略研究[D];湘潭大学;2016年

8 冯媛媛;七格格网络自有服装品牌营销策略研究[D];天津商业大学;2016年

9 谢君;华纳大药厂红100品牌营销策略研究[D];中南大学;2009年

10 秦波;基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究[D];北京交通大学;2012年

，

本文编号：1085053