上海老品牌怀旧价值的影响因素与提升策略

发布时间：2017-10-24 22:16

  本文关键词：上海老品牌怀旧价值的影响因素与提升策略

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【摘要】：随着经济水平的飞速发展,市场竞争日益激烈,作为中国曾经的品牌之都,上海老品牌一度辉煌,回力运动鞋、永久自行车、上海牌手表??这些曾经让无数中国人为之自豪的上海老品牌,正一点点变得暗淡无光,不断地退出市场。据调查研究表明,依旧保持较好业绩的上海老品牌如老凤祥、上海家化、光明、三枪等仅占20%,经营较弱的,如英雄、回力、永久、凤凰等占50%,不复存在的,如红灯牌收音机、三五牌台钟、水仙洗衣机等占30%。经营不善,缺乏创新,成为上海老品牌的发展现状,但是老品牌拥有的广泛的社会影响和深厚的文化内涵是一般企业不可比拟的,这些老品牌的生命力仍旧蕴含于具有怀旧情感的忠实消费者之中,我们都期待着这些老品牌可以成为具有国际影响力的中国品牌。基于上述现实背景,为了改变上海老品牌企业所处的困境,提升老品牌怀旧价值,本文以上海老品牌作为研究对象,进行了以下研究:第一,通过对国内外关于老品牌以及怀旧营销的文献的研究,探讨了老品牌独特的价值内涵,以及老品牌怀旧价值在社会维度、企业维度和市场维度三方面的价值来源,并构建了理论框架模型;第二,基于老品牌怀旧价值来源,从社会、企业和市场三个维度进行了老品牌怀旧价值影响因素的研究,在社会维度选取了老品牌知名度和老品牌美誉度作为影响因素,在企业维度选取了老品牌文化内涵和老品牌创新作为影响因素,在市场维度选取了消费者怀旧强度和消费者品牌态度作为影响因素;第三,关于老品牌怀旧价值对消费者进行了调查研究,通过实证研究分析了六个影响因素对老品牌怀旧价值的影响程度。本文使用问卷调查的方式进行数据收集,共收集了有效问卷220份,利用SPSS统计软件,依次进行了描述性分析、信度与效度检验,相关性分析与回归分析。并得出结论,六个影响因素与老品牌怀旧价值之间均有显著的相关关系;其中,从单个影响因素来看,消费者品牌态度与老品牌怀旧价值相关度最强,而老品牌知名度与老品牌怀旧价值相关度最低;从市场、消费者、和企业层次综合来看,企业方面的影响因素即老品牌文化内涵和老品牌创新与老品牌怀旧价值的相关度最高。本文在以上研究的基础上结合研究结论以及上海老品牌发展现状,针对上海老品牌怀旧价值的提升提出了相应的对策建议。在文章的最后,总结了本文研究的不足,并提出了未来研究展望。
【关键词】：老品牌 品牌价值 品牌怀旧 影响因素 提升策略
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 第1章 绪论12-17
• 1.1 研究背景及意义12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究意义12-13
• 1.2 研究内容和结构框架13-14
• 1.2.1 研究内容13
• 1.2.2 研究框架13-14
• 1.3 研究方法和技术路线图14-15
• 1.3.1 文献研究法14
• 1.3.2 问卷调查法14
• 1.3.3 定量分析法14-15
• 1.3.4 技术路线图15
• 1.4 创新点及难点15-16
• 1.4.1 研究创新点15-16
• 1.4.2 研究难点16
• 1.5 本章小结16-17
• 第2章 消费者怀旧及品牌价值文献综述17-27
• 2.1 品牌及品牌价值17-21
• 2.1.1 品牌及品牌价值的概念17-18
• 2.1.2 品牌价值的影响因素18-20
• 2.1.3 企业品牌价值提升过程20-21
• 2.2 消费者怀旧21-23
• 2.2.1 怀旧的含义21
• 2.2.2 怀旧的类型21-22
• 2.2.3 消费者怀旧偏好和怀旧行为22-23
• 2.3 老字号品牌的概念和价值来源23-26
• 2.3.1 老字号品牌的概念23
• 2.3.2 老字号品牌价值的来源23-25
• 2.3.3 老品牌活化原理25-26
• 2.4 文献述评26-27
• 第3章 老品牌怀旧价值理论研究27-37
• 3.1 老品牌怀旧价值的来源27-28
• 3.2 老品牌怀旧价值的影响因素28-33
• 3.2.1 社会维度的老字号品牌怀旧价值的影响因素29-31
• 3.2.2 企业维度的老字号品牌怀旧价值的影响因素31-32
• 3.2.3 市场维度的老字号品牌怀旧价值的影响因素32-33
• 3.3 老品牌怀旧价值影响因素理论模型的提出33-34
• 3.4 研究假设的提出34-35
• 3.4.1 社会方面影响因素与老品牌怀旧价值的关系假设34
• 3.4.2 企业方面影响因素与老品牌怀旧价值的关系假设34-35
• 3.4.3 市场方面影响因素与老品牌怀旧价值的关系假设35
• 3.5 本章小结35-37
• 第4章 老品牌怀旧价值影响因素实证研究设计及方法37-42
• 4.1 老品牌怀旧价值影响因素测量量表的设计37-40
• 4.1.1 老品牌知名度和老品牌美誉度测量量表37
• 4.1.2 老品牌文化内涵和老品牌创新测量量表37-38
• 4.1.3 消费者品牌态度和消费者怀旧强度测量量表38-39
• 4.1.4 老品牌怀旧价值测量量表39-40
• 4.2 老品牌怀旧价值影响因素的问卷设计40
• 4.3 调查方法设计40
• 4.4 数据分析方法40-41
• 4.5 本章小结41-42
• 第5章 实证数据分析42-55
• 5.1 描述性统计分析42-45
• 5.1.1 问卷统计情况42
• 5.1.2 样本特征分析42-44
• 5.1.3 变量的描述性统计分析44-45
• 5.2 信度和效度分析45-52
• 5.2.1 信度分析45-46
• 5.2.2 效度分析46-52
• 5.3 假设检验52-53
• 5.4 回归分析53-54
• 5.5 本章小结54-55
• 第6章 结论与建议55-64
• 6.1 主要研究结论55-56
• 6.2 上海老品牌怀旧价值的提升策略与建议56-62
• 6.2.1 扩大老字号老品牌知名度保持老字号老品牌美誉度57-58
• 6.2.2 挖掘老品牌文化内涵并推动老品牌创新58-60
• 6.2.3 改进营销模式提升消费者品牌态度60-62
• 6.3 研究的局限与未来研究方向62-64
• 6.3.1 研究的局限性62-63
• 6.3.2 未来研究方向63-64
• 参考文献64-69
• 附录 调查问卷69-72
• 攻读学位期间发表的学术论文72-73
• 致谢73

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本文编号：1090782