从“用户”到“社群”——移动互联网时代企业营销信息传播的逻辑演变

发布时间：2017-10-25 16:12

  本文关键词：从“用户”到“社群”——移动互联网时代企业营销信息传播的逻辑演变

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【摘要】：移动营销时代企业营销信息传播目标的最大变化就是从用户转向社群,这一转变有着深刻的市场与技术动因。从移动互联时代的企业营销实践看,这一逻辑演变的主轴是人接触信息的距离,实现的路径是一个个与人的生活、消费密切相关的场景,演变的趋势是营销信息与人所处场景的融合。
【作者单位】： 中国建设银行四川省分行;
【关键词】： 移动互联 场景化 原生广告
【分类号】：F274
【正文快照】： 在移动互联网时代,移动成为营销的关键词,企业移动营销信息传播的目标迥异于以往。在此作营销信息传播逻辑演变的回顾与梳理,有助于我们抓住营销的核心与本质。一、环境移动互联网时代,消费者信息接触的渠道泛化,信息感知的方式发生变革,信息采集的路径发生变化。(一)媒介资源

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本文编号：1094489