符合互动视角下的明星广告营销模式

发布时间：2017-10-25 18:38

  本文关键词：符合互动视角下的明星广告营销模式

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【摘要】：近年来,利用明星为产品代言广告的比例不断上升,且商业广告所占比重最大。随着大众媒体的发展,大部分商家为开拓商品知名度,提升购买率,明星代言成为最直接、迅速和有效的手段。然而,明星广告营销是把双刃剑,巨大利润背后也隐藏着一定的风险。从社会学符号互动论的视角出发,明星广告营销模式的成功离不开对商业广告中的主体、对象、环境和目标这四个方面的详尽调查与分析,广告主在选择采用明星营销模式时应加以重视。
【作者单位】： 厦门大学新闻传播学院;厦门大学公共事务学院;
【关键词】： 明星营销 商业广告 社会学 符号互动论
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、研究问题的提出明星是大众媒体和新兴媒体迅速发展下的产物,人们通过报纸、电视、网络等渠道对明星有了进一步的认识。明星开始贴近我们的生活,于是催生了追星一族。通过不断的曝光和认知,在大众眼里明星开始不只是一个人的形象,更多的是这个人背后所蕴含的个性、人格。而

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本文编号：1095018