产品定位对饥饿营销被接受程度的影响——以智能手机行业为例

发布时间：2017-11-01 17:19

  本文关键词：产品定位对饥饿营销被接受程度的影响——以智能手机行业为例

  更多相关文章： 产品定位 饥饿营销 智能手机

【摘要】：在新产品的营销过程中,很多企业采用了饥饿营销策略。这种现象在智能手机行业显得尤为突出。消费者对饥饿营销的态度可以说是褒贬不一,很多因素都对消费者的态度产生影响。文章将产品定位作为关键因素,分析产品定位对消费者对饥饿营销接受程度的影响。并以智能手机行业为例,对两种不同定位的产品进行实际调研,通过数据比较两者所采用的饥饿营销策略被消费者接受的程度,为准备或者正在使用饥饿营销的企业提出一些建议。
【作者单位】： 武汉科技大学管理学院;
【关键词】： 产品定位 饥饿营销 智能手机
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、产品定位与饥饿营销被接受程度的理论分析所谓饥饿营销是指在在产品的销售过程中为了让产品长时间的吸引消费者,维持产品高价格和高利润,厂商故意减少产量,进而获得主动的一种营销策略。饥饿营销很早就被运用在新产品营销中,在早些年的汽车行业、房地产行业以及奢侈品行业

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 徐畅;李九斤;王桂英;明哲;;微利时代的饥饿营销:实施条件和实施策略思考[J];北方经贸;2014年07期

2 杨剑彬;;从iphone4S的销售模式浅析“饥饿营销”[J];北方经贸;2012年07期

3 李成雁;朱华;;企业品牌定位的策略分析[J];现代商业;2008年09期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈刚;黎涌;;产品定位对饥饿营销被接受程度的影响——以智能手机行业为例[J];商场现代化;2016年15期

2 官培财;项勇;;论饥饿营销策略对消费者消费行为的导向作用[J];商业经济研究;2016年04期

3 胡秀梅;;试论逊克玛瑙品牌定位策略分析[J];商;2015年38期

4 倪靖雄;周晔;;关于“饥饿营销”原理及其应用的思考[J];时代金融;2015年14期

5 姜慧;王乐;;浅谈手机行业饥饿营销[J];合作经济与科技;2015年07期

6 聂梦梦;;基于“饥饿营销”原理应用的iphone营销策略思考[J];经济研究导刊;2015年04期

7 陈雪冰;姜虹;;特许经营体系的品牌定位分析[J];现代商业;2014年29期

8 董翔燕;;从市场实战中认识饥饿营销[J];知识经济;2014年16期

9 周变丽;;以《西游·降魔篇》为例浅谈饥饿营销策略[J];电影文学;2014年09期

10 郑秋金;;论品牌定位[J];现代商贸工业;2010年16期

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 许双;;小米手机“饥饿”营销方式招怨[J];中国质量万里行;2013年10期

2 宗战国;;营销理念及市场营销模式创新[J];商业时代;2013年27期

3 于雁翎;;经济转型期营销模式转变的路径与趋势[J];管理现代化;2012年04期

4 张燕;;饥饿式营销浅析[J];中国集体经济;2009年36期

5 王婷,杜军彦;营销中的“饥饿”策略[J];中国中小企业;1999年09期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 尚金钊;马宏;;饥饿营销助力老字号复活[J];连锁特许;2009年03期

2 文军;;也谈汽车的饥饿营销[J];IT时代周刊;2010年17期

3 刘清华;;“饥饿营销”的应用条件分析[J];现代营销(学苑版);2011年06期

4 史燕君;;饥饿营销:“鲜”在创新[J];中小企业管理与科技(中旬刊);2012年05期

5 苏华;;饥饿营销:物以稀为贵[J];企业管理;2012年10期

6 ;小米饥饿营销[J];新营销;2013年11期

7 周勇;;饥饿营销的优缺点分析及对企业的启示[J];科学咨询(教育科研);2013年11期

8 周勇;;饥饿营销——热闹背后的冷思考[J];销售与市场(评论版);2013年12期

9 木西;;从饥饿营销到加速换代[J];中国经济和信息化;2014年01期

10 周斌;;小米手机的饥饿营销策略探索[J];产业与科技论坛;2014年06期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 见习记者 何悦;饥饿营销：是“饿”还是还是“讹”[N];中华工商时报;2011年

2 余方;“黄牛”踢场子给“饥饿营销”添堵[N];中国质量报;2011年

3 记者 郑晓舟;饥饿营销副作用开始显现[N];上海证券报;2011年

4 李扬;“饥饿营销”背后的道德风险[N];新华日报;2012年

5 本报实习记者 亚文辉;饥饿营销引关注 手机厂商出路在创新[N];中国高新技术产业导报;2012年

6 本报记者 徐有伟;煞有其事还是饥饿营销[N];中国电脑教育报;2013年

7 本报记者 贺骏;红米手机饥饿营销亲疏有别 3万米粉无奈多花1200万元[N];证券日报;2013年

8 高少华　黄安琪;“饥饿营销”悬疑惹争议[N];国际商报;2013年

9 井楠;缅甸翡翠公盘被疑“饥饿营销”[N];中国矿业报;2014年

10 都文;“饥饿营销术”的启示[N];中国包装报;2000年

中国硕士学位论文全文数据库 前6条

1 陈皓;基于“饥饿营销”原理的高端农产品营销策略研究[D];苏州大学;2015年

2 王然燃;“饥饿营销”对消费者购买行为影响研究[D];西南交通大学;2012年

3 苏永胜;考虑价格和质量的企业两周期饥饿营销策略研究[D];重庆大学;2014年

4 李晓莹;饥饿营销策略对顾客行为意向影响的实证研究[D];上海外国语大学;2011年

5 周霞飞;广告营销和饥饿营销方式下的库存策略研究[D];浙江大学;2015年

6 张良;基于“饥饿营销”原理应用的奢侈品营销策略研究[D];西华大学;2013年

，

本文编号：1127788