基于视知觉原理的汽车标志研究

发布时间：2017-11-08 15:20

  本文关键词：基于视知觉原理的汽车标志研究

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【摘要】：汽车标志是汽车企业品牌视觉形象系统的重要组成部分,它利用图形、符号、文字等向消费者传递企业信息,记载着企业的发展历史,帮助消费者了解企业文化,分辨不同品牌并从众多汽车品牌中选择符合自身需求的产品。文章通过对全球知名汽车企业品牌形象进行归纳整理,查阅大量汽车相关杂志和官方网站信息资料,综合运用设计艺术学、艺术心理学、以及美学、营销学、消费者心理学等多学科的理论与方法,融入到对汽车标志设计的研究中。论文从三个方面构建研究体系,对国内外汽车标志的比较与分析提出目前中国汽车标志发展的现状及问题;以视知觉原理为基础对汽车标志及其品牌视觉形象进行多维度、多角度的问题分析;最后提出了在视知觉角度下中国汽车标志的设计对策,并以此探讨在激烈的市场竞争和信息化时代背景下中国汽车品牌视觉形象该如何营造的问题,希望对今后中国汽车标志的设计有所思考和借鉴。通过研究发现,视知觉原理与汽车标志之间存在密切的关联,受众群体对企业视觉形象的营销传播有一定影响,视知觉原理的相关理论有助于提高汽车标志设计水平,优化整体视觉形象设计,二者相互联系,共同发展。文章指出,优秀的汽车标志设计蕴含清晰的视觉张力,营造独特的情感表达,具有强烈的个性和自身魅力,并通过地域文化丰富标志乃至整个品牌视觉形象设计的内涵。因此,首先要调整标志内部结构、扩展标志的比例尺寸、延伸标志与汽车外型的整体关系、加强光要素的视觉效果;其次利用色彩、材质和差异化品牌精神和内涵完成情感营造;并加强中国汽车标志设计中的文脉传承及地域性表达;最后,对当下互联网时代下中国汽车品牌视觉营销方法进行探讨。以上对策希望对当下中国汽车标志设计的发展有一定的参考价值和现实意义。
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.4

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本文编号：1157698