微信营销成功案例介绍-微信营销案例篇

发布时间：2015-01-19 10:30

 

2012既是微博营销的爆发年，也是企业入驻微信的一个开始。近期越来越多的人把”微信营销”、”微信的商业化”等挂在嘴边，无疑微信的影响力与它独有的商业魅力让既好奇又心痒。而从企业的角度，他们又是如何看待微信的呢?企业应该如何善用微信平台，微信对于企业的价值在哪里?今天我们找到了咖啡巨头，星巴克咖啡的市场部，星巴克企业发展战略向来注重数字媒体与社交媒体， 并一直走在科技与时尚的前沿，身体力行打造新鲜时尚空间。星巴克官方微信平台，就是企业数字化战略中重要及坚实的一步。

 

今年早些时候，当我们策划夏季冰摇沁爽系列创新饮品的上市计划时，我们在构思有什么是可以令人感觉全身被激发和唤醒的，我们想到了音乐，还有微信。我们觉得如果要寻找一个能与顾客积极互动的平台，微信无疑是很好的选择之一。

 

星巴克中国微信账号粉丝已超过40万，总计数以百万次的互动。这些数据仍然保持持续的增长。在业界也得到很好的反馈(截止至12月初)。

 

微信开通很简单，那么怎么去让大家都知道你开通了微信呢?这一直都是企业都在想的问题。星巴克，结合了自己的企业特点。通过微博、星享卡会员项目、门店、平面媒体等多个渠道，把这一消息告诉大家。

微博和微信是目前最主流的社交方式。在我们看来，两者都是很好的交互平台。相对来讲，微博支持一对多的交流，常被称为“自媒体”;微信从目前的使用者角度来看，更注重即时的交互性和一对一的私密性，且微信用户不满足于文字交流，更注重语音、图像和视频的传递。

 

在星巴克，微博平台和微信平台都由我们的数字营销团队来运作。在微博平台上，我们更多分享的是星巴克的品牌故事、有关产品的介绍和生活态度的交流;在微信平台上，我们则注重与星粉之间的一对一互动。

 

接下来我们看看星巴克是怎么做微信营销的：

 

今年早些时候，在筹备冰摇沁爽系列创新饮品上市时，他们想到了音乐，还有微信这一能与顾客建立积极互动的平台。不久，推出了星巴克官方微信平台和“自然醒”活动。微信粉丝只要发一个表情符号给星巴克，无论是兴奋、沮丧、或忧伤的，立刻能获得星巴克按其心情特别调制的音乐曲目，和星巴克展开一番内容丰富的对话。

 

10月8日起，星巴克再度富有创意地推出了“星巴克早安闹钟”活动，以配合早餐系列新品上市。粉丝只需下载或更新“星巴克中国”手机应用，每天早上7点至9点，在闹钟响起后的1小时内到达星巴克门店，就有机会在购买纯正咖啡饮品的同时，享受半价购买早餐新品的优惠。一杯星巴克咖啡饮品，由专业的星级咖啡师精心调制，再搭配上可口的可颂/三明治/意大利夹饼，不仅口感更佳，而且低脂营养健康，让人在独特的星巴克体验中迎来活力充沛的每一天。
其实这些可以看出，传统企业的微博营销更加应该贴近用户，让用户觉得你是在用心的服务，而不是只是为了你的销售额和利润在做营销!

微信营销成功案例二:极微微信营销新案例——睿信贷上线活动

新年伊始，睿信贷平台就迎来了2015年的开门红——睿信贷微信上线活动首日，参与人数就破万。睿信贷为庆祝其微信公众号睿信掌中宝上线，于1月1日凌晨开启了“睿信上线抢壕礼，好友分享有惊喜”。活动开启后，许多网友的朋友圈瞬间被刷屏，活动当天，参与人数达12651人。此次由极微策划的微信推广活动，完美展示了微信营销为企业创造的市场效益。

 

此次活动，睿信贷运用时下最热门的微信营销，通过微信好友互动来推广睿信掌中宝，是典型的企业微信推广与微信营销相结合的案例。极微把活动形式、宣传手段、活动礼品作为此次活动的切入点，以睿信贷和极微的公众号为宣传媒介，依靠基数庞大的微信用户群，在睿信掌中宝上开展了一场大规模的微信营销活动。

 

作为此次活动的合作单位，整个活动的策划、实施、运行都由极微负责完成。极微凭借丰富的策划经验，把活动时间定在1月份，活动时长为20天。这期间，微信用户能不间断的参与活动，积累人气。利用朋友圈的优势，传播效果实现了几何式爆发。人气较多的用户还能进行人气排名大比拼，人气爆棚的前五名能获得终极大奖。活动在极微的策划实施下，睿信贷仅使用很少的营销成本，就获得了最广的传播范围，参与活动的用户遍布全国，而且还在持续不断的传播。

 

元旦三天，极微为睿信掌中宝增加了6457个有效关注用户，为睿信贷平台的增加了186位投资人，导入33.4万元投资资金。极微利用微信有奖转发活动，推广了睿信掌中宝的微信平台，同时带动了睿信贷网站平台，并在活动过程中成功地将活动粉丝转化成为投资人，最大范围、最高效率的完成了此次推广任务。

 

截止目前，，“睿信上线抢壕礼，好友分享有惊喜”活动的参与人数已达40617人，睿信掌中宝的粉丝已有10928位，睿信贷平台新增注册用户381位。活动仍在继续，人们参与活动的热情也持续高涨。此次活动的推广效果，超出了睿信贷的预期，更加凸显了极微在移动互联网营销推广上的优势。极微希望能帮助更多的企业能利用微信营销这一新模式，为企业在市场竞争中获胜。



本文编号：11698