中国建设银行差异化营销战略实证研究

发布时间：2017-11-11 07:12

  本文关键词：中国建设银行差异化营销战略实证研究

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【摘要】：差异化营销战略是建设银行长期发展的必然趋势,但建设银行各类机构对差异化战略的微观机理缺乏清晰的认识,从而阻碍了差异化战略的深化。基于国内金融环境的分析,构建了建设银行差异化营销战略模型,并在样本调查的基础上进行了实证检验,发现战略导向、数据库建设、产品差异化、分销渠道差异化、服务差异化对差异化绩效存在着显著的促进作用,数据库建设和服务差异化的促进功能最强,市场细分、市场差异化、形象差异化对差异化战略绩效缺乏促进效应,从而为建设银行分支机构差异化营销战略的深化提供了现实性的理论借鉴。
【作者单位】： 乐山师范学院经济与管理学院;江苏大学管理学院;
【基金】：2015年度国家社科基金项目“中国上市银行公司治理有效性研究(15BGL079)”的研究成果之一
【分类号】：F832.33;F274
【正文快照】： 一、建设银行差异化营销实施的必要性阐释建设银行是中国四大国有商业银行之一,是国务院批准的第一批股份制改革银行,在中国金融市场中具有举足轻重的地位。2004年9月,在建设银行第一届董事会第一次会议发布的《中国建设银行股份有限公司发展战略纲要》中,提出了“将建设银行

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本文编号：1170334