拟人化营销策略对休闲食品的品牌塑造

发布时间：2017-11-14 20:08

  本文关键词：拟人化营销策略对休闲食品的品牌塑造

  更多相关文章： 拟人化营销策略 休闲食品品牌 MM’S 品牌塑造

【摘要】：拟人化营销作为一个新兴领域,社会对它的关注度正随着时代变化而逐渐升温。本文通过以汪涛、谢志鹏在《拟人化营销研究综述》一文中提出的拟人化营销理论模型为理论基础,分析拟人化营销策略对玛氏公司旗下MM’S巧克力豆的品牌塑造,探讨拟人化营销策略的优势,思考其不足之处。
【作者单位】： 华南理工大学新闻与传播学院;
【基金】：2016年广东大学生科技创新培育专项资金项目“拟人化营销策略对大学生消费行为影响的实证研究”(编号:pdhj2016b0038)阶段性成果 2016年广东省“攀登计划”的经费资助
【分类号】：F274;F416.82;F273.2
【正文快照】： 拟人化,顾名思义是给非生命的物体赋予人的特征与意义,借以对人进行启发,与人进行更融洽的沟通过程。当拟人化变成一种营销策略,使原本平直的品牌转化成有样貌有语言、有性格有思维的形象或理念,极具亲和力和表现力使得品牌传播效果大大增强。其与休闲食品品牌相互融合,相得益

【相似文献】

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 王迎春 沈应龙 上海市科学学研究所助理研究员 博士;“机器人不能拘泥于拟人化”[N];文汇报;2014年

，

本文编号：1186826