定位理论的发展与评析

发布时间：2017-11-17 05:01

  本文关键词：定位理论的发展与评析

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【摘要】：定位理论在理论界和实践界得到了广泛地认可和追捧,是营销理论发展中的重要里程碑,被称作是"有史以来对美国营销影响最大的观念"。在当今互联网时代,定位理论同样能够产生深远的影响。以定位理论的发展梳理为切入口,尝试探索定位理论形成和发展的逻辑并进行研究,结合当今时代发展的特征和趋势尝试探讨企业定位的重点。希望能够对于营销学界的研究和企业的营销实践有所启示。
【作者单位】： 北京工商大学商学院;
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、关于定位概念的界定“定位”这一管理学术语最早于1969年6月提出,当时美国营销领域的权威杂志《工业营销》刊载了由美国两位著名的广告营销专家艾尔-里斯和杰克-特劳特创作的总标题为“定位时代”的系列文章。系列文章发表之后,立刻引起了美国营销行业的轰动,定位成为了营

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1 李靖;;定位理论“对接”中国[J];中外管理;2008年07期

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中国重要报纸全文数据库 前7条

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本文编号：1194850