电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

发布时间：2017-11-18 21:19

  本文关键词：电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

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【摘要】：本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。
【作者单位】： 郑州电视台;
【分类号】：G222-F
【正文快照】： 1.电视娱乐节目的特征品牌打造的后续也必须依赖于品牌的延伸。目前国内的许电视娱乐节目是以电视为传播媒介,结合了审美、娱多电视娱乐节目缺乏必要的品牌延伸,往往一个品牌娱乐乐、观赏、趣味等多种元素,由大众广泛参与并能让大众节目形成后,就不再将品牌信息扩展到另外的电

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本文编号：1201187