阿拉善左旗沙产业土特产品营销策略研究

发布时间：2017-11-26 17:07

  本文关键词：阿拉善左旗沙产业土特产品营销策略研究

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【摘要】：阿拉善左旗沙化土地面积大,分布广,沙产业发展的优势得天独厚,开发前景广阔,通过几年的努力,阿拉善左旗沙产业已经初步形成了以苁蓉、锁阳、沙葱和文冠果为重点的特色经济产业。虽然阿拉善左旗沙产业逐年发展壮大,但植根于该产业的土特产品营销却没有随着产业的发展而壮大,产品营销目前主要仍然依靠实体店,购买者多为阿拉善左旗本地人。除个别大型企业外,其余中小经营者在批量销售时主要还是将产品销往临近的地区。加之锁阳等沙产业土特产品口味偏苦、微涩,大量南方购买者难以接受,同样制约了市场的拓展。本文立足阿拉善左旗沙产业发展环境,探索优化沙产业土特产品营销的策略,提升阿拉善左旗沙产业土特产品的营销水平。通过走访调研,发现阿拉善左旗土特产品营销存在问题,使用定性分析和综合分析的方法,为阿拉善左旗沙产业土特产品经营者提升营销水平设计了营销策略,有针对性地提出了增加产品附加值、提升网络营销水平、积极开展促销等具体措施,并就增加阿拉善左旗土特产的附加值进行了深入探讨。这种挖掘产品深度价值的营销模式将同阿拉善左旗近年来繁荣发展的沙产业和旅游业相结合,让广大消费者在了解阿拉善文化的同时了解阿拉善沙产业土特产品,促成阿拉善沙产业和旅游产业的互利共赢。
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F326.2

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本文编号：1230501