营销资源投入对营销联盟合作关系质量的影响效应研究

发布时间：2017-11-28 10:33

  本文关键词：营销资源投入对营销联盟合作关系质量的影响效应研究

  更多相关文章： 营销联盟 营销资源 合作关系质量

【摘要】：营销资源是企业拥有的核心资源之一,关系到企业的市场核心竞争力,营销联盟需要企业为了共同的利益和目标而在产品或服务的营销环节相互合作、共担风险,分享彼此的营销资源,形成一种优势互补分工协作的联盟结构。在联盟合作过程中,企业面临着自己的营销资源被合作企业学习、吸收而导致竞争力下降的风险,联盟方的合作关系并不稳定。那么营销资源对营销联盟合作关系质量有何影响?本着对问题的思考,文章通过文献阅读分析找出营销资源对合作关系的正负影响效应,并做出综合分析判断。
【作者单位】： 重庆工商大学;
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言营销联盟是两个或两个以上的品牌或企业,为了实现资源的优势互补,增强市场开拓、渗透与竞争能力,达成了长期或短期的合作联盟关系,共同开发和利用市场机会,是企业之间更加战略性的营销合作关系,其最终目的是通过联盟成员间营销资源的共享迅速打通企业产品与消费者的价

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 周晓敏,胡悦,边洪波;论企业营销资源的优化配置[J];技术经济;2004年04期

2 马继龙;曲媛媛;范文;;如何选择体育营销资源[J];市场观察;2007年10期

3 韩德昌;王亚江;;基于资源战略观的营销资源层级模型研究[J];南开学报(哲学社会科学版);2009年02期

4 刘春雄;;弱势营销:以战养战[J];销售与市场(评论版);2011年01期

5 郑艳芳;;战略营销视角下的营销资源辨析[J];闽江学院学报;2011年06期

6 孙曜;;抢占战略营销资源[J];销售与市场(管理版);2013年03期

7 孙琳;成爱武;;提升顾客资产价值的营销资源要素分析[J];商场现代化;2013年04期

8 司运善;;销售与拓展[J];销售与市场;1998年09期

9 周冰;陈光;;基于资源战略观的营销资源层级模型分析[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2014年03期

10 张丽丽;;市场营销资源有效配置模型研究[J];商业时代;2014年21期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 方圆咨询 岭南异草;如何有效利用营销资源[N];医药经济报;2004年

2 竹林;营销资源不能无限开发[N];中国邮政报;2004年

3 王征社;整合营销资源好处多[N];中国有色金属报;2005年

4 张雪松;吉林整合营销资源[N];中国邮政报;2004年

5 张金兰;宁夏邮电开展第二轮合作[N];中国邮政报;2007年

6 严世华;经营“短缺”资源[N];中国水利报;2000年

7 马鑫良;资源整合的目的不是为了节约[N];医药经济报;2006年

8 向锦绒;工行慈利支行整合营销资源提升同业竞争力[N];张家界日报;2009年

9 ;营销资源,合久必分,分久必合？[N];医药经济报;2010年

10 马鑫良;营销资源重在整合[N];医药经济报;2004年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 王亚江;基于资源战略观的营销资源层级模型研究[D];南开大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘婷;基于投入产出的G通信公司营销资源预算研究[D];华南理工大学;2015年

2 杜信;基于营销网格的企业营销资源分配模式研究[D];武汉理工大学;2012年

3 朱传宸;基于创业网络的初创企业营销资源整合研究[D];华东理工大学;2015年

4 王利;基于无形营销资源的企业动态营销能力：模型与实证研究[D];北京理工大学;2015年

5 杨t，

本文编号：1233687